□ 左纤丽

一、社交媒体环境给收视率带来的变化

（一）收视率在中国电视行业的地位

收视率是一种电视市场计量工具，具体来说是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。随着政府对广播电视业拨款制度的改革（1992年第12届全国广播电视工作会议决定，电视台可以广告方式获取事业经费，其收入及其管理将视同于财政拨款），电视台基本断绝了政府方面的直接收入，只能以商业的手段从市场上获取经费。①西冰：《对收视率的再解读：重在破解电视商业与媒体性质的矛盾》，《南方电视学刊》，2013年第3期，第7页。而收视率就是各电视媒体获得广告收入的价码，随着市场的日益开放，收视率逐渐成为中国电视“第三大评价系统”。

为了明确收视率在中国的地位，不得不对前两大评价体系有所了解。“第一大评价系统”伴随中国电视诞生而存在，它是以党和政府为主导，完全代表党和政府意志的评价系统，鉴于其历史与政治地位，也可以称其为“第一评价系统”，它直接反映了党和政府的意志与愿望。“第一评价系统”充分发育的标志，就是后来出现并一直延续到今天的“中国广播电视飞天奖”等政府奖项。随着电视机在各个家庭的普及，再加上政府主导，20世纪80年代中国电视出现了第二种评价系统，即大众评价系统，或称其为“第二评价系统”，其代表的标志是“大众电视金鹰奖”和其他类似基于大众意见评出的奖项。……