仇 琛

2．图形语言的象征。象征性是奥运体育图标图形语言的最大特点。作为全球文化，奥运文化在不同民族的表现也因其历史、地理等相异，形成不同民族的传统文化。

雅典奥运会标识设计灵感来自古希腊艺术，以象征性手法表现希腊的古典趣味与运动精神。在希腊艺术家图标的设计中，人体是自然世界的一部分，象征着匀称和谐、压重优关，传递了运动的意念，把健美和青春的力量表达得淋漓尽致。于是宣扬古奥运的人体之美，就成为体育图标艺术创作的象征之一。同希腊的人体雕塑一样，传统瓶画也是希腊象征古代奥运的视觉艺术，在体育图标的设计中，传统瓶画不仅是我们了解古代奥运文化形态的重要线索，也是现代奥运体育图标象征化的重要体现。

1968年的墨西哥奥运会项目标识和会议设施标识的外形是方形的，大部分标识是运动项目的器械，即便不得已采用人物，也大都以抽象形式展现。

北京奥运会体育图标演化也同样显示了设计师的直观感知和形象表达，35个图标设计以中国古篆体字笔画为基本形式，是传统的再生。以“棒球”项目图标为例，图标以流线的形式表现运动感，用五条线段展现了棒球准备击打时蓄势待发的特点，扭动的身躯、侧转的脖子，以柔中带刚象征性的手法，把棒球手扭身侧击的那一瞬间表现得惟妙惟肖。象征性的表现手法深刻地体现出奥运艺术设计中蕴含的运动的生动象形意义。……