文炎风

一说到明朝，很多汉族遗老们至今捶胸顿足，古代汉族的最后一个辉煌朝代，世界曾经的第一王国，怎么就灭亡了呢？不管你是女真的后代接管300年，还是广东兴起的革命党打出了共和，也不管近代中国人救国救亡，世界趋势浩浩荡荡，反正明亡之后就无华夏，世人的心中，只认那把挂于天顶的明朝的尚方宝剑。

很多国人心中始终悬着那把明朝的宝剑，“上斩昏君，下斩佞臣”，反正不合礼法的, 就是要斩，管你是前朝后朝，管你是西方东方，不看今天的中国已经融入了世界经济，也不见当今的国家已经如何强盛。

“前朝的剑斩后朝的官”不会是史实，但对有些人来说，却是挥之不去的思想阴霾。在眼镜界的今朝，也发生了一件前剑斩后官的事情，而且确确实实地发生了。

话说楚地有一眼镜商贩，善销售低价镜片，购得夷人高技术的光学镜片，以2.5折的价格招揽顾客。夷国买办官员遂按照万国经商的规则，对于低价乱市者进行警告，并欲给予处罚。楚贩遂报官，报于楚地衙门，官员执尚方宝剑，直接斩向夷国公司，同时召集东西南北各路夷国买办听审，开出千万银两的罚单。夷人为了生意委屈求全，接受处罚。楚贩胜出，继续低价销售。虽业界质疑者众多，但衙府威武千秋和万代，大家只能干瞪眼。

此次事件业界自然喊冤，但也不能全怪武汉的报官者，他正是看到了游戏规则有薄弱点可以利用，因为确实某个衙门可以管这样的事情，只是这个衙门对市场的规则理解肤浅，并且没有深入调查和分析，作出的决议有失偏颇，处罚金额巨大，矛头直接指向跨国上市公司，确实令人费解。

说到这个衙门，是计划经济时代留下的功能部门，其功能是在中国从计划经济走向市场经济过渡期间，由于市场自由化太快，或者产业过分集中于少数企业产生垄断之时，国家出面进行干预和调节，最有力的工具就是物价。一般来讲，涉及的是国计民生物资，比如粮食、盐油水电、石油能源，当然，更多是针对这些领域的垄断者，比如中国石油、中国移动。事实上，我们不断看到汽油涨价，看到中国电信全球第一的价格，但始终没有看到某衙门对其的处罚手段，面对这些强大的产业，它躲去了明朝；但面对眼镜这个小行业，它立即穿越到今朝。

客观地说，国家确实需要一个部门进行垄断的干预和管理，垄断是自由经济最大的伤疤，无论是当今的美国还是欧洲，政府在某些企业逐渐扩张达到一定垄断度的时候，出手干预调节，甚至肢解公司，但前提一定是依法执行，完备的法制是执行的前提。相反，如果经济自由化过度，商业竞争过度，低价倾销，造成金融机器运作不良，完善的法制也会提醒进行干预，但这与此次眼镜行业的品牌被罚款事件有诸多不同，处罚维价行为，请注意，不是涨价，却被认定违法，偏听且扩大化处罚面，而处罚对象过度集中在某一类的公司，这颇有一些明朝遗老的精神了。

眼镜是一个多元化的产业，仅有一小半眼镜产品属于奢侈品，另外大部分可选择性非常大，但肯定不是国计民生物资。如果把卡地亚的镜架以2.5折的价格售卖，估计很多拥有者会急得跺脚了。当然几百块的价位上，可以选择的镜架很多，如果还是觉得贵，20元的镜架也是可以买到的。

企业在布局经销商渠道、零售商渠道的时候, 也是非常需要学问的。价格控制和防止窜货在工商管理的课程里是一个重要的议题，这也是考验职业经理人管理水平的重要参数。无论是依视路还是强生，对于渠道的维价不但是必要的，而且直接关系到经销商和厂家的生存。如果一个企业丧失了生存力，产品也消失了，消费者无从购买，罚款还有什么意义？

今天中国的渠道走在自由化的顶端，新渠道的出现，对于任何一本商业的法律书，都有前所未有的更新压力。杭州的马先生把一个超过万亿的批发市场放在了空中，菜贩们杀到血流成河，还为着远大的流量目标砸锅卖铁、不辞辛劳；北京的刘先生把一个亏了20年的巨无霸的公司，拿去纽约上市，拿回100多亿美金，继续为亏钱的目标而奋斗着，因为彼岸的投资者相信，他们总有一天会赚钱，而且一定会盆满钵满。在这样的渠道下，你可以理解一下依视路和强生公司在中国的处境，如果已经到了卖笑都难以维持生计的时候，是维护身体的尊严，还是退向北京早年的胡同里？

我相信，就算是明朝的礼法也不会硬要杜丽娘变为杜十娘。我想，我们还是把明朝的剑放到故宫博物院，让新的华夏智慧和法制去再造一个中国的强盛吧，这已经正在成为事实。

大师也勉励眼镜界的同仁，维护商业法制规则需要勇于陈述，高调论证，这是一个给人类带来光明的事业，不必唯唯诺诺、瞻前顾后，拿出一些当年在地摊上为大学生磨镜的勇气和执着，铸造一把今朝的心剑，光明且远大。o