阚 婳

长春广播电视台，吉林长春 130061

1 电视包装的概念和发展过程

目前，电视台以及各电视制作公司常常会用到电视包装的概念，所谓电视包装是指可以为电视媒体品牌形象进行一种外在形式要素的规范和强化。主要包括“离播包装”和“在播包装”两个方面。“离播包装”是指在社会公共环境或者非电视媒体中的形象的应用和设计。“在播包装”是指对电视播出内容（除了广告和节目内容）的包装的应用和设计。电视包装是电视媒体发展的自身需要，是电视节目、频道、栏目发展成熟、稳定的一个重要标志。

电视包装行业在中国的产生于发展大概经理了17个年头。其发展过程分为以下几个时期：

1995年至2000年，是电视包装的起步阶段，电视包装的意识还没有形成，电视台的竞争压力很小，对电视内容的包装也只是简单的节目包装，没有频道整体包装的定位，还没有形成电视节目品牌，主要以独立的视觉设计和模仿为主。

2001年至2006年，此时包装设计的概念被引入，电视节目品牌开始在电视包装中得到应用。电视包装的内容更加晚上，从电视节目制作到维护，都开始从原创的路线，并将二维、三维等技术融合起来。

2007年至今，经过十来年的发展，电视频道开始以精彩纷呈的面貌呈现。“在播包装”的设计已经非常到位，其发展空间越来越有限。电视包装不仅仅局限在片子的结构包装，而是集中在节目、栏目作为产品进行包装，一个频道开始成为一个品牌。……