闾建森

浙江省上虞市广播电视总台，浙江上虞 312300

近年来，我国的电视栏目呈现出“同质化”的趋势，虽然在电视栏目的形式和内容上进行创新可以带来“先驱者利益”，但同时也面临着推广电视栏目产品和培育电视栏目市场的巨大压力。而正是由于这一压力导致大部分的电视栏目制作人规避创新，选择走模仿的道路，尤其是在中外资本进入传媒业的趋势在不断增强的前提下，一个将传媒作为买方市场的市场结构也在逐渐形成，因此，创新成为我国电视行业突破“同质化”市场困局的必由之路。

1 目前国内外栏目管理创新的趋势与特点分析

1.1 多元化合，取长补短

电视栏目作为一种极为复杂的现代文化现象，是受各种社会因素的合力作用而形成的。从务实上来看，电视栏目的创新是汲取多门艺术的精化，体现后发和比较优势。在电视栏目中融入各类艺术之后，艺术有了根本性的变化，原来各类艺术所独立存在的特性在随着存在条件的变化之后失去了独立存在的特性，就如同构成影视艺术的基本元素，比如：画面、声、运动、光、剪辑、色等，就只能为电视栏目整体性的构成而发挥作用。因此，电视栏目的综合性是将其他各门艺术“电视化”之后的化合性。各门类艺术在经过整合和综合之后进入电视栏目，并发生了化学变化，它们的存在是作为构成电视栏目的一个元素，并且都为电视栏目的整体表现需要所服务。

因此，电视栏目所具备的复杂性特征是通过多元化合创新所体现出来的，并且也将成为未来很长一段时间内电视栏目管理创新的发展趋势之一。……