谢小芳，张 轶

大连日报，辽宁大连 116000

当前，传统媒体正在遭遇新媒体的严峻挑战。如何实现报纸与新媒体的“竞合”，是传统报人思考的转型发展的战略问题。报纸与新媒体不仅仅是竞争的关系，也可以借助新媒体推进其发展，帮助培养新的传媒市场和新的读者群。作为地方党报，2013年夏季达沃斯期间，大连日报首次尝试了的“达沃斯微直播”，是传统媒体与新媒体对接的一次有益尝试，取得了很好的社会反响。

1 微直播延伸了报纸的受众范围

“微直播”是微博直播的简称，始于2010年，一般为门户网站及中央级媒体官网对两会、博鳌论坛、电影节等重大活动及事件以文字、图片、视频等多种形式，通过手机、笔记本电脑或者IPad、IPhone等各种移动终端实现现场直播。国内报纸也不乏有进行微直播的，但内容上多以重大会议为主，形式上多以文图为主。

微直播无疑是信息最快速的传播平台，对于纸媒而言，它最大的改变是延伸了报纸的受众范围。2013年9月10日下午3时，大连日报“达沃斯微直播”发出一条文图并茂的微博“夏季达沃斯主会场国际会议中心已经准备好了！”前路透社全球总编辑史进德、新浪用户名@大胡子老史很快转发并评论了这条报道：“我在香港机场。我也已经准备好了！大连今晚见。”微软中国企业传播部企业传播总监李成雪女士对此继续转发并对微直播中配图的国际会议中心评价道：“很国际化呀！明天见，大连！”

作为非全国发行的地方报纸，大连日报以这样的方式引起这些拥有众多粉丝与影响力的业界精英们的关注，以及众多可能从未看过纸介质的大连日报的网友的关注，这种裂变式的传播方式是纯报纸本身所无法拥有的。……