浅析大众传播中的旅游传播
2014-08-15薛依明
薛依明
（河北大学艺术学院 河北 保定 071000）
大众传播媒介的空前发展促进了旅游信息的交流传播。但人们最初是从经济的角度来认识旅游现象和旅游文化的，传播文化与旅游互动及经济的角度来认识旅游现象和旅游学的。《世界游》是旅游卫视一档大专题节目。旅游卫视是一个相当具有发展前景的媒体，强调宏观上专业旅游频道与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重。《世界游》充分表达出了旅游卫视的性质。就如同一直打出的口号一样，在《世界游》的感染下，“身未动，心已远”，这就是传播的魅力所在、用电视节目传播媒介来影响社会上关于旅游的论舆论导向。
一、栏目定位
《世界游》充分利用“旅游”这一大众传媒中普遍性的传播概念，利用大多卫视在这上面仍有空缺的特点，迅速占领了“传播旅游”这块高地。对于旅游地、旅行社等而言，拥有声音和图象的电视实际上比任何其他大众传媒都更接近面对面的销售模式，他们需要电视这种覆盖范围广、权威性强的媒体平台，传播更多更新的旅游信息。
通过旅游平台，旅游主体通过与旅游客体的接触交流，进行文化沟通，促进文化交流，不仅使旅游地了解客源地、客源地认识目的地，还可以使双方换一种视角重新审视自己国家、文化和生活方式。
《世界游》是一部不同凡响的旅游真实电视节目，通过开天辟地的三机一体的记录方式，带领观众环游世界，捕捉各地不同的风貌，聚焦当地丰富多样的人文现象，展现当地的性格特征。其实杂志、报刊都是很好的传播手段，而电视节目不同于旅游杂志最重要的一点就是它以更鲜活丰富具有感染力和吸引力的形式呈现给大家。其实这是传播学上很好的一种手段，首先要具有吸引性，才能将更多人的眼球聚焦在节目上。
二、受众人群
旅游卫视将频道定位为时尚休闲的全国性旅游专业频道；而在旅游卫视的一份汇总材料上，它的频道受众定位是：“以具有高品味和良好收入的白领阶层及年轻观众为主要收视群体，目标人群为25—45岁有消费能力的中等收入者。”这种定位，和目前流行的很多电视栏目、平面媒体尤其是精装旅游杂志的定位十分接近。
很多人忙于为生计为梦想而奔波劳走，所以并没有过多的闲暇的时间来好好的看一下繁华世界，而《世界游》的出现很好的满足了这些人的旅游梦。电视的一个最基本的特点就是视听兼备、具有很强的真实性和现场型、电视媒介更能使观众产生参与感。而对于一当非常具有吸引力的旅游节目来说，它的传播性更上一层楼，极大的增加了观众的参与感。
在现代社会舆论形成过程中，大众传播媒介起着十分重要的作用。而话题一被带起，社会舆论就会增加，效应就变大。《甄嬛传》之所以会在一夜之间红遍大街小巷，最后总要依靠的就是传播的力量，不仅是有电视网络报刊杂志这些传播媒介，更重要的是有社会大众的广泛舆论效应。
研究者们普遍认为传播媒介具有巨大威力，是万能的。所以《世界游》很好的笼络了大多数忙于工作的社会青年、有心理或学习压力对未来充满希望的祖国花朵甚至在家颐养天年的耄耋老人，它的受众人群一多，话题自然具有广泛的倾向性，社会舆论必然就会增加，在增加节目自身的效果同时，也会更好的笼络观众的心，传播出节目本身想要传达的东西。被更多的人讨论之后，也许很多深层次的东西也都被发掘了出来。
三、效果
《世界游》作为旅游记录节目，秉承“勤于发现、敏于感受”的旅行宗旨，弘扬“道听途说”的乐于分享的传播精神，专注于打造洞察人性和反思文化的一种电视节目全新类型。针对目的地展开思考，从设立问题开始，逐步深入，依次展开，最终能够充分且完整的还原和论述每一个或发人深省、或疏忽淡漠的话题。
而另一方面，旅游业作为一个新兴产业，也迫切需要媒体的信息传播与舆论监督。而观众对于《世界游》所带来的旅游信息的接受与认可还是大有裨益的。
旅游卫视认为，“在节目内容定位上，旅游卫视采取了‘重资讯轻评论’的做法，《世界游》作为一档独树一帜的电视节目，在众多娱乐相亲节目中脱颖而出，不仅为大家带来了更多旅游信息，而且满足了因为某种原因不能亲身游历的人群的好奇心，这个节目是很成功的。
[1]张琳玲、王希华：旅游传播：性质、特点与功能分析.
[2]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉大学出版社,2000.
