金岩石

从商品化到产业化，再从产业化升级到证券化，进而推动产

业的艺术化，艺术产业正经历一个特殊而典型的蜕变过程。

最近两年艺术产业的厚利或暴利属性引发了投资界的广泛关注。艺术的商品化古已有之，却无法改变艺术家的财富地位，所以法国有一句流行语：艺术家是穷人的最高职称。在农业社会和工业社会，艺术的商品化难以成就艺术家的财富人生，只有在欲望都市，艺术才能走进大众消费，才能让艺术家在有生之年成为社会尊重的富人。然而，在证券市场中，艺术产业化的财富效应会像火山爆发一样喷薄而出。

证券化引爆艺术市场

中国最值钱的是哪一部戏？是“宋城千古情”！宋城演艺公司于2010年12月9日登陆创业板，人称“演艺第一股”。上市后的股价一路攀升，以近期股价26元计算，总市值超过145亿元，市盈率72倍，意味着净利润每1元的价值高达72元！

中国创造最多明星富豪的企业是哪一家？是华谊兄弟公司！2009年10月，华谊兄弟登陆创业板，让黄晓明等签约演员一夜间成为亿万富豪，公司市值最高达480亿元！

艺术产业的证券化时代已经来临了，暴利产业将不断传出暴富传奇。这才是艺术产业化的本性：投资人承担风险，艺术家名利双收。从商品化到产业化，再从产业化升级到证券化，艺术产业发展到这个阶段，还将进一步推动产业的艺术化，让各行各业都能够分享艺术产业化的财富效应。正是：城市让生活更性感，资本化天赋为财富！

最早的艺术产业化思想可追溯到马克思的《1844年经济学哲学手稿》，马克思认为，艺术是一种特殊的生产，人类掌握世界有四种方式：理论的、艺术的、宗教的和实践精神的。但是马克思主要是把艺术生产定义为精神财富的创造，偶尔也用劳动价值解读艺术创造。然而在财富货币化的时代，艺术产业的经济贡献度不断提升，以国内生产总值占比（简称GDP值）为标准，文化创意产业的GDP值越高的国家和城市，经济发达的程度就越高。

艺术生产可分为三个层次，其一是商品化，其二是产业化，其三是证券化。艺术的商品化面向小众群体、私人定制或私人收藏，而艺术的产业化要面向大众消费，以批量复制追求规模化生产。当年齐白石画虾出名，登门求画者络绎不绝，白石先生就在家门口明码标价：“白石画虾，10两一只”。有贪便宜者留下35两银子，白石先生便在画了三只虾后，在水草中藏了一只，不见虾头只见虾尾，妙趣横生且货真价实，此画后来传为珍品。

需求层次决定厚利产业

在商品化的交易中，艺术品的确就像马克思所说的那样，是一种特殊的（物质的或精神的）劳动。但和一般商品的产业化不同，艺术的产业化具有较高的盈利空间。

艺术生产是天然的厚利产业，因为艺术品的需求并非人的生存需求。制度经济学发现人的消费需求有三个层次：需要（Need），想要（Want）和渴望（Desire）。很显然，人们的艺术需求属于想要的或渴望的层次。研究发现，但凡以消费者需要为市场的产业，几乎都是薄利产业，或者即将从厚利变为薄利；但凡以消费者想要或渴望为市场的产业，无一例外都是厚利产业。所以，艺术产业化的时代与经济城市化的进程同时来临，因为现代城市是欲望都市，市场中越来越多的消费需求来自于人们的欲望空间。

在欲望空间的需求中，最具传奇性的是暴利产业。绝大多数商品是卖一件少一件，只有三个产业不同，商品会越卖越多，卖得越多还可能越值钱。其一是证券，其二是信息，其三是艺术。如信息传播中的麦卡姆定律：一个网络的价值是它所链接的数字的平方。很少有人注意到，音乐和歌曲也和信息传播一样，流行音乐的价值是由于“流行”而骤然提升，所以流行歌手才有机会一夜暴富而成为名人并身价百倍，名利双收。