宋杨

刻奇，已成为当代无所不在的生活景观和文化消费景观。

Kitsch一词源于欧洲，“最初是以‘媚俗的译法进入中国的”（朱大可语），而台湾地区的“刻奇”音译，看上去是“刻意追求新奇”的缩写语。

作为一种简单化的可复制的情感技巧、风格和样式，它附庸风雅也附庸低俗，附庸时髦也附庸怀旧，流行于商业世界也流行于日常生活。与复杂的现实和真正的艺术相比，刻奇的文化已经取得了世界范围内的压倒性胜利，在网络时代变得越来越专制。

刻奇用“珍爱生活，快乐当下”式的空洞慰藉、催眠自己，说服别人，掩盖人生的千疮百孔。当事人带着激动和赞美看着自己的灵魂，感慨自己的崇高。“当这种追求失去现实世界的内涵，只具有一种崇高的情感形式时，便成为了‘刻奇。”

刻奇是梦想，情怀，也是收视率

正因为有太多刻奇式观众的存在，各大综艺节目和影视剧的宣传团队才策划了一个个颇具代入感的营销策略，等观众埋单。

新科金熊奖最佳影片《白日焰火》票房过亿，对一部文艺片来说，这个成绩算得上斐然了。电影拿到龙标，定档3月时，廖凡还不是柏林影帝，电影宣传走的也还是文艺爱情片路线。可当金熊奖揭晓时，《白日焰火》再也不是一部小清新文艺片了，它被塑造成一部“承载着独立电影人梦想和尊严”的电影作品。

金马奖最佳纪录片《千锤百炼》的上映走的也是这个路线。看电影上升为一种道德使命：你若是一个支持中国纪录片事业的人，你就有责任、有义务走进电影院，见证纪录片工作者如何站着赚钱。……