罗强

2014年第86届奥斯卡金像奖上，《为奴十二载》获得最佳影片大奖，麦奎因也因此成为史上首位获得这一至高荣誉的黑人导演，不过，他显然不是最大的赢家。马修·麦康纳凭借《达拉斯买家俱乐部》首次问鼎最佳男主角，领奖台上马修笑得阳光灿烂，却不及《地心引力》的导演阿方索·卡隆。这位墨西哥导演凭借《地心引力》在全球狂扫7亿美元票房的同时，还把最佳摄影、最佳剪辑、最佳原创配乐等7项大奖收入囊中。

可真正的赢家依然不是他，要数当晚最开心的，当然是三星电子和可口可乐。

作为电影界的盛宴，奥斯卡颁奖晚会不能免俗会播放广告，价格自然更是不菲。早在2013年11月，ABC广播公司给出的官方代理报价是180万到190万美元，花这么多钱，你所买到的时间却仅仅只有30秒。

三星公司和ABC签订赞助协议时，要求直播过程中植入三星产品。三星为ABC直播提供智能手机，ABC则承诺三星产品会得到出镜机会。作为常规的广告，三星为此花了大价钱，当然效果也格外明显，因为这场晚宴全球会有数亿人观看。

在商讨广告细节的时候，奥斯卡晚会主持人艾伦恰巧也在现场，她开玩笑说当晚一定要自拍留念。说者无意，听者有心，三星宣传部门的负责人准确地捕捉到这条信息，既然要自拍，就可以用三星的手机啊。随即与艾伦商讨起具体的事宜，艾伦答应在直播中会拿出三星手机拍照，而三星电子为了答谢艾伦，向她参与的两项慈善基金捐出300万美元。

于是，在2014年奥斯卡颁奖晚会的现场，艾伦拿出了三星Galaxy Note3，邀请演员布莱德利库伯和她一起来张自拍。……