黄须友

出版是一种创造信息的传播行为与传播方式，出版史上重大技术的出现与变革都有力地推动着出版传播的发展。传播媒介的变革与发展直接影响甚至是决定着出版范式中信息传受双方的关系，并由此而影响到出版环节各个因素的结构方式。随着互联网Web1.0到Web2.0，再从Web2.0到Web3.0的转型进化，网络出版信息传播的范式面临着更多更新的变革，其最基本的变革就是受众作为个体，越来越有效地参与到出版传播的各个环节。

Web1.0时代的网络出版信息传播范式——基于传统大众传播模式的改革

20世纪90年代初，网络出版在经历了文本数字化、远程检索与阅读等多方面的探索与实验阶段之后，开始与多种媒体大融合，形成所谓“大媒体”阶段。这一时期出现了大量从事网络出版业务的网站：第一是传统出版单位把网络出版作为自己的补充手段使用，也可称之为传统出版社上网。第二是专门从事互联网出版的网站，涉及网络、音乐、游戏等，其出版内容是专为网络出版制作的。第三是综合性网站开辟网络出版类栏目，如网络期刊、电子书专栏等。

在Web1.0时代，网络出版在出版模式、商业模式、内容组织方式等多方面进行了探索，但就网络出版信息传播范式而言，由于Web1.0技术上的限制，尽管通过网络，出版机构可以相对更迅捷地获得受众的信息反馈，但这一时期的出版信息传播模式依然遵循着从传播者到受众的传统大众传播模式，受众并不能有效地参与信息生产与传播的各个环节。……