周红

互联网时代带来的新媒体冲击着几乎一切传统行业，图书的出版与发行面临着同样的冲击。与图书出版发行有关的新媒体，包括互联网新闻网站、互联网论坛、微博、博客、互联网阅读资源共享社区等等，它们的出现彻底改变着知识和资讯的获取模式。冲击是挑战，也是机遇，传统出版发行企业在此挑战面前如果能及时准确地做出应对和改变，将会获得更大的发展。

面对挑战，笔者认为图书出版企业需要从以下几个方面做出调整，逐步转变成依托互联网，新媒体与传统渠道相结合的全新综合（跨界）型出版企业。

利用互联网新技术主导选题策划

选题策划是图书的灵魂，没有好的选题策划绝对没有好的图书。读者的需求是图书选题策划的出发点，读者需求信息的获取是图书策划编辑的重要工作。

1.精准、全面掌握市场需求的重要性

传统工作模式下，编辑可以通过问卷调查、已出版图书的销售情况等方式间接获得读者的需求信息。但是上述获得的信息很不全面，而且存在很多盲点，编辑会错过很多机会。

精准的，相对全面、客观的市场需求信息能使编辑的工作更加有效，从而提高图书出版效率。同时也会使得品种繁多的图书市场更加有序，从而最大化地满足读者需求，提高出版企业双效图书的品种数量。精准捕获市场需求对社会、对图书市场和出版企业是至关重要的工作。

2.实现对市场需求的准确把握和客观分析