刘美艳

摘要：

在现代经济科技高度发展的现今，传统文化可谓独辟蹊径，给人们呈展现了不同的效果，带来的影响也是巨大的。在极度要求与时俱进的广告设计行业，充斥中国元素的传统文化，其犹如一剂专门的强心针，不仅为现代广告设计提供了可供发展的新形式、新内涵，也照亮了广告人的未来设计之路。

关键词：传统文化；广告设计；影响

一、前言

面对传统道德文化缺失与我国传统文化遗产被纷纷抢注的严峻形势，针对于传统文化的保护呼声也越来越高，人们希望通过各行各业的同心携手来让传统文化重拾昔日的光彩。与此同时，备受关注的传统文化元素也正不断发力，在现代广告设计行业实现其越来越具影响力的实际价值。

二、传统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面

（一）传统文化不断发掘为现代广告设计提供媒介

中国在世界之林保持其独特性很大程度上取决于中国的传统文化，传统文化的承袭与发扬也成为了我国文化产业发展的重中之重。韩国将我国传统节日端午节申报成他国文化遗产时，不得不说给了国人当头一棒，人们对我国传统文化的保护意识也因此被动却具现实意义的得到了提升。为了防止类似事件的再次发生，也为了让传统文化得以更完善细致的保留，国家文化部及地方相关部门严格的落实了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，通过完善祭祖活动、开设传统文化课等新举措，希望能借此达到传承和保护传统文化的目的。……