作者简介：施建荣(1963.10-)，男，浙江，浙江大学EMBA，管理类，高级经济师，浙江万吉实业有限公司。

摘要：从上世纪九十年代至今，我国卫浴行业已经经历了三个历史阶段，对其发展历程与现状进行梳理，分析其在发展中面对的机遇与挑战，并把握未来发展趋势，对于促进我国卫浴行业的健康、持续发展具有重要意义。

关键词：卫浴；卫浴行业；品牌整合；发展趋势近年来，我国卫浴产品在需求上式中保持着旺盛增长，为全面认识我国卫浴行业，有必要对该行业的发展历程进行一次梳理，并对其未来发展趋势加以把握。

一、中国卫浴行业的发展历程

我国的卫浴行业肇始于上世纪九十年代初期，经过二十余年的发展，现阶段我国的卫浴产品生产与销售能力已雄踞世界第一。我国卫浴行业大致经历了三个历史发展阶段：

第一阶段：国内外卫浴产品基本平衡时期

该阶段的时间跨度为整个二十世纪九十年代，国际知名的美标、科勒、TOTO等品牌大举进入我国内地，并以沿海发达城市为中心，以高档宾馆、写字楼、高档住宅为目标市场；国内民族品牌卫浴产品市场主要广布于欠发达地区，以普通客户为目标市场。国内外卫浴产品基本上互不侵犯，保持相对的发展平衡，但国内卫浴品牌尚未树立危机意识，而外资品牌却收获了高利润。

第二阶段：外资品牌迅速扩张时期

该阶段的时间跨度为2000年至2005年，外资卫浴品牌在我国实现了全面扩张，开始延伸至内地各大中城市，在市场领域上与国内卫浴品牌日趋接近；……