孙东升

【摘要】体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着，两种社会文化现象日益紧密结合，大众传媒促进体育运动的发展，体育运动是大众传媒的重要内容。二者密不可分，互动双赢。社会越发达，体育与大众传媒的关系就越密切。随着日新月异的现代科学技术进步，大众传媒对体育信息传播的手段与方式正在发生着深刻的变革。

【关键词】大众传媒；体育；作用

大众传媒是大众传播媒介或新闻媒介的简称，人类信息传播活动经历了四种方式，原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。随着现代科技的進步，人类信息传播主要是以印刷和电子传播的方式存在。途径包括报刊、广播电视和以Internet为代表的新媒体等。2008年北京奥运会的顺利举办大幅提升了广告价值，对整个传媒行业都产生了积极影响。可以这样说，奥运会不仅是体育界的盛会，更是传媒界的盛会。体育作为一种文化现象，其发达程度因国而异。但其影响力和普及程度却往往取决于大众传媒的作用。

大众传媒对体育信息的传播，电视与广播对体育信息的传播。电视与广播的出现极大地提高了体育信息的传播速度。1936年的柏林奥运会上，BBC（英国广播公司）首次发明了电视广播，组委会在主办城市柏林市中心的一些商店安装了闭路电视，以电影摄影的方式进行拍摄后再对外传输统计数据显示。德国当时的收视人数达到了万人上。2008年北京奥运会的电视观众更是达到了创纪录的45亿。……