赵波

摘 要：互联网的普及，数字技术的不断发展，使得文化产业的发展逐渐趋向于数字内容产业。其中，数字娱乐业的发展更是不容小觑，各个行业之间充满了激烈的竞争，比如：网络游戏、网络媒体、在线音乐等。在这个大环境下，我国的在线音乐也在不断的发展，在发展的历程中，受到了诸多因素的影响，本文选取了网络终端、网民总数、演艺产业的从业人员、电子信息产品贸易等7项指标，通过运用“灰色关联度理论”对各指标进行了关联度分析，得出了相应的结论，并据此提出一些建议及发展途径。

关键词：在线音乐 影响因素 灰色关联度 发展途径

数字音乐的出现及发展给音乐行业带来革新的同时，也改变了传统的音乐产业价值链。在线音乐产业作为数字音乐产业的一个分支，也同样具有无限的发展潜力。传统的音乐产业价值链如图1显示，在线音乐主导的音乐价值链如图2显示。

通过比较，笔者列举出在线音乐的产业价值链的几个主要特征：

（1）虽然唱片公司在两种价值链中都处于上游位置，但是在图2中，唱片公司已经从主要受益者，变成与服务提供商和运营提供商共同分享价值的次要受益者。

（2）图1中的“最终消费者”在图2中被称为了“用户”，这是因为，大部分的在线音乐的听众不是其直接的消费者，再者，人们购买在线音乐获得的更多的是一些无形的服务，“用户”一词更能体现出在线音乐的特征。

（3）图2中，新加了“盗版音乐”这一各环节，盗版音乐的盛行来自于数字音乐的低边际成本（边际成本指的是，每一单位新增生产的产品或者购买的产品带来到总成本的增量）有着很大关系。……