沈洪帆

近十余年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现。其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。因此，如何融汇东西方文化的精髓，更深层次地去挖掘中国传统民族文化艺术中的宝贵财富，对中国古代以及民间的艺术和设计美学进行深入的学习研究和创新，才能使中国的传统文化更好的借助包装这一媒介传播于世。

一、现代包装设计中传统民族元素的运用

我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。

（一）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性。具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“酒鬼酒”以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。

（二）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有围际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。……