顾忠兵

摘要：

DM广告是大众身边随处可见的一种广告形式。本文从DM广告的概念与分类、表现形式、主要特征、发展现状来探讨，进一步探析DM广告设计。

关键词：DM广告；表现形式

一、DM广告概述

DM是“Direct Mail advertising”的缩写形式。它是通过邮寄，赠送等方式把所要传递的信息传递到客户手中，有的地方会把它翻译成“Direct Magazine advertising ”，两者没有本质区别，都强调直接投递（邮寄）。

DM广告按传递的方式可以分为夹报、邮寄、街头派发、上门投递、店内派发等。从内容和形式上可以将DM分为印刷品、电子目录和实物三类。印刷品类，一般作为优惠券使用的较多。当商场有大型活动的时候，为了吸引更多顾客，刺激购买欲望，会制作宣传海报、优惠券来吸引顾客，把商场活动的具体优惠内容更加详细地呈现在顾客面前，同时为了烘托商场活动的气氛也会制作吊旗等印刷品。电子目录，它是伴随着科技发展而形成的产物，比如当商场有活动时会通过编辑短信，发送电子邮件、微信等方式给会员或特定的客户。实物形式的DM一般是把一些物件附带黏贴在杂志或册子中一同寄给客户，而这些小的物件也恰好促进了商品的宣传，比如化妆品的试用装等。

二、DM广告在平面设计中的表现形式

（一）色彩的表现与处理

色彩的搭配在DM设计中起着至关重要的作用，它可以有效地吸引消费者的注意。在设计DM时，首先要注意色彩搭配，色彩搭配不能随心所欲，要根据所处的环境，所需要宣传的节日或特定的氛围来改变，同时要讲究色彩的均衡、节奏、强调、反复、间隔以及支配等原则，从而构成画面在心理上的平衡及稳定感。……