陈静

（青岛大学，山东 青岛 266071）

基于大众认知的品牌商业策划思维

陈静

（青岛大学，山东 青岛 266071）

品牌必须关注社会，植根于社会，依托社会的主流文化背景，研究社会的消费以及消费心理。以群众对于品牌的普遍认知为切入点，探讨当今品牌在营销中的关键作用。通过对品牌的分析探讨，为企业品牌准确把脉，量身定制品牌营销战略，通过实现品牌的忠诚度，为企业赢得发展空间和溢价能力，在群众思维中建立品牌策划的理念。

品牌；LOGO；策划

品牌，这个熟悉而又陌生的名词，总会让人误解，总是产生一系列的模式化认知，犹如想起黑人女性，总觉得他们很彪悍、很野蛮一样，其实不然。品牌就是在消费者心目中产生的一种思维上的认知，能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，也许正是因为他的无形属性，而忽略了他的真实存在感，使人们总是戴着有色眼镜并言之凿凿的认为其是“无中生有”、“忽悠”等，这岂非给广大品牌策划人冠以莫大冤屈……

认知即品牌。

何为认知？有主体和客体，并有一定的思维活动，暂且不论这种思维是正面的还是反面的，是深刻的还是肤浅的，至少它是可以被引导的，按照既定的规划，给予大家这样或那样的印象，最好就是能够在一瞬间的四目相对，就能够让消费者浮想联翩，产生一定的吸引力，这样的认知定位才是最成功的。

至于品牌，简单的说就是消费者对于产品或服务的认知，是一种心理上的信任感，这种认知并不是简单的停留在表象符号的基础上，正如我们看到诺基亚，人们想到的并不是“NOKIA”，而是板砖，这是大家对于他的嘉许，也是一种信任。在众多的品牌策划中也有许多错误的认知引导，或者说是一种糟糕的品牌战略，导致大家对这种产品或服务丧失信心，并排斥其存在。例如GAP品牌标识的更新换代便引发了一场风波，原先的Gap标志是经典的蓝色方格上加上白色的Gap字体，而改变后的标志采用小写的Helvetica字体，并在字体右方加上一个蓝色方格。这种改变在Facebook,Twitter等社交网站上引起很多人的批评。这就是品牌的力量，大到影响颇深的战略发展理念，小到一个清晰可见的图形符号。

你的品牌成就你的未来。

很多人时常感觉品牌设计师是一种绝对商业的工作，与艺术创作相差万里，是市场的利益驱动者，更甚者是财阀的打手，当然任何品牌打造的工作，不能离开市场（商业环境）。但可否从另一角度去看，正因为是真正的商业市场，更好体现及评审这设计的最后成绩及结果，特别是零售市场，当天可从顾客反应、人流及销售数字得知结果。如非认真努力的干下去，什么美言巧色也无补于事，数字就是最好的答案，让事实说话才最有信服力。

韩国银行曾发表一篇报告书，主题就是关于当今日本企业：当今世上最老的企业品牌，前三位全是日本企业，最老的就是飞鸟时代（一千四百年前）创立的大阪建设公司“金刚组”，超过千年的企业共有七家，超过两百年的有三千一百四十六家，而日本调查公司的数据也显示，超过百年老号也竟达两万一千多家。欧洲方面超过两百年历史的企业最多的在德国，但只有八百多家。那么中国有多少二百年以上的企业？答案是大概不超过五家，最老的要算是成立于明朝嘉靖九年的六必居（一五三零年），其余就是以剪刀为业的张小泉，还有陈李济药厂，广州同仁堂，另一个就是最近大家经常听到的品牌———王老吉，我们以五千年文化为傲之龙的传人就是余下这五家超过两百年的老字号。我们的自家品牌，应该说我们珍贵的历史品牌和企业，已慢慢消失绝迹于自己的国土上。这也不怪我们只会疯狂追捧法国或意大利品牌，因为我们就是没有高端品牌。品牌是有生命力的，只要你授予他一件外衣加上准确的文化定位，他就能够成长，就能够被大家所熟识。就像小时候的你，认识你的除了自家亲戚，剩下的也就你的小伙伴，多一点可能还有同学。十几年后，你还是你，虽然面部稍有不同，但是认识你的人已经不是原来的数字概念。中国之大，世界之大，也许每一个地区都有一个你认识的人，并且能够叫得上你的名字，即使不认识你的人也听过你的名字，这也是品牌想要拥有的成长，和人的成长异曲同工。

作为品牌本身：

1.就是你，不同于他。让消费者由内而外认同你的存在，在视觉上、心理上肯定你；

2.众里寻他千百度，那人就在灯火阑珊处。品牌让你独树一帜的存在，而不是淹没于冗杂的边缘世界；

3.小体积，大容量。通过设计师的加工将企业文化附加于LOGO之中，并通过色彩和外形的运用，在一种具象的符号中赋予企业丰富的内涵，正所谓大象无形，通过形制上的加减操作，使品牌在今后的宣传中更具有操作性和执行力；

4.我的地盘我做主。从某种程度上来说，标识的运用就是一种产权保卫战，给与你身份上的认证，让你的行动力在所规范的领域内更加畅行无阻等。

品牌的力量超出你的想象，一个好的品牌，人们倾心于贴上他的标签，作为其中的一份子，人们感到安心、放心更贴心。

[1]李永铨口述,张帝庄撰文.消费森林品牌再生[M].三联书店，2012（10）.

[2]李桂陵、魏景红.品牌策划基本流程分析[J].

[3]刘丹.品牌营销全解析[M].云南科学技术出版社，2013（08）.

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1005-5312（2014）17-0069-01