李雪东

洗衣机作为成熟家电品类，如何在原有基础上增加竞争优势、赢得市场，成为各品牌商考虑的问题。其中外观设计尤其引起我们的关注，其工业设计上升到商品化甚至是艺术化的层面，成为在市场上的突破口。

创新突显竞争优势

洗衣机产品的外观过于模式化，从产品外观进行升级改造的思路无疑是可行的。同时，作为耐用消费品，必须秉承产品质量是生存发展的基石这一根本理念，持续为市场提供性能稳定、经久耐用的产品。最后，随着消费意识的变化，越来越多的消费者改变了原来单一的、对产品使用功能的满足，在注重品质的基础上开始关注产品外观，重视产品色彩、造型与整个家装风格的一体化。

基于对市场需求的调研，奇帅开始在此基础上加大研发力度。2009年推出第一款3D炫彩洗衣机，2013年又推出新一代炫彩洗衣机，该款洗衣机采用彩色钢化玻璃表面，以红色、白色、黑色三基色作为主调，满足用户的搭配需求，适应市场需求的变化。我们称之为4D炫彩洗衣机。这一代炫彩洗衣机主要突出产品亮丽的时尚外观，但在保证美观的前提下还需要考虑产品的耐用性和运输的安全性，经过反复试验，发泡技术的应用不仅解决了这些难题，同时也成为自主创新的核心专利技术，强化品牌竞争优势。

传播产品高价值点

在新品的推广上，我们投入了更多的精力和更大的力度，邀请杨钰莹作为形象代言人；在市场定位上，凭借良好的城镇市场品牌基础，此款产品的目标市场依然锁定在城镇消费者上。……