何继琼

2012年家电市场受制于经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支等复杂因素影响，中国家电进入了短暂的阵痛期。

2013年家电市场从“寒冬”中走出，凭借稳定的宏观经济、良好的楼市影响以及节能政策的推动呈现恢复性增长态势，中怡康测算数据显示，2013年家电市场规模高达13，776亿元，同比增长高达18.8%（见图一）。

洗衣机市场在2013年的表现也是可圈可点，零售量规模达3，325万台，同比增幅达5.3%；零售额规模达581亿元，同比增速达11.0%。

2014年洗衣机市场是否还能保持良好的增长态势呢？从宏观经济大环境来看并不利好，银行钱荒、股市持续低迷、房地产市场增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的冲击，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需；从产业环境来看，相比2013年家电行业低增长基数没有了，政策利好因素消失……所以我们判断2014年市场表现或将偏淡。

2014年洗衣机市场开局呈现负增长。

2014年，在宏观环境和产业环境的影响下，洗衣机市场开局负增长已成定局。中怡康推算数据显示，2014年1～2月洗衣机市场零售量562万台、零售额98亿元，同比分别下降7.8%、4.2%（见图二）。

细分到各品牌，据中怡康月度监测数据显示，大部分主要品牌市场份额均有下降态势（见图三）。其中量、额同增的品牌只有三个外资品牌（三星、伊莱克斯、LG），三星零售量同比增速达17.9%，零售额同比增速更是高达28.9%，其次是伊莱克斯量、额同比分别为16.8%、21.2%，LG量、额同比分别为12.6%、11.4%。

量额同降品牌有海尔、小天鹅、西门子、松下、三洋、惠而浦、博世等，海尔量、额同比增速分别下降8.2%、5.1%；