山西财经大学工商管理学院 原雷霞

植入式广告已经在不知不觉间闯入了人们的生活，成为企业宣传品牌的又一重要手段。2013年成为植入式广告在各类影视作品中的爆发之年，仅电影植入广告市场总额就达到100亿。一般来说，观众都“吃软不吃硬”，植入广告作为一种新兴的营销模式，可以借助剧情、游戏或节目内容，将产品或品牌很自然地展示给观众，让受众在不知不觉中感知品牌，从而对品牌留下深刻印象。因为这种优势，植入式广告正在被越来越多的媒体和企业使用。人们也不知不觉从一个广告营销的“打扰时代”进入到“植入时代”。

1 植入式营销的概念和形式

1.1 概念

“植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。”——营销领域对植入营销的定义。

1.2 植入形式

植入式广告具有很强的宣传效果和发掘潜力，它主要以深入、主动、渗透式等灵活的方式进行营销。广告的植入容易被观众所接纳，同时又能为广告商提供品牌和产品的有效推广途径[3]。一般来讲，植入式广告主要包括以下几种形式：

(1)道具植入。这种植入方式主要是将产品作为影视作品中的道具出现，像手机、车、相机等。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。……