姜 山 游 庆 鲁俊华

基于新农村视域下的拓展农村体育消费市场的合理化探讨

姜 山 游 庆 鲁俊华

本文针对农村体育消费对农村经济发展的意义、现阶段存在的问题展开分析,提出拓展农村体育消费市场的可行性建议，从而为改善我国新农村体育消费水平和促进经济增长提供参考依据。

新农村建设；体育消费；农村经济

近年来,我国人均GDP已经超过3000美元,人均GDP超过1万美元的城市从1990年的4个增加到2011年的44个,总体上已达到以工促农、以城带乡的发展阶段。随着我国经济的发展和人民收入水平的提高,农村家庭人均纯收入也在不断攀升,从1985年-2005年的人均不足500元增加到的3255元,乡镇居民的消费结构正在从生存型向发展型和享受型转变,农村社会消费品零售额呈现出快速增长的势头，农村体育消费蕴藏着巨大的市场潜力,亟待开发。

一、拉动农村体育消费市场对农村经济再发展的意义

1.对国民经济持续、快速、健康发展有巨大的带动作用。目前我国着力于体育产业的发展，体育消费作为人们生活消费的重要组成部分，其产值在国民经济生产总值中的比例正在迅速提高，并带动了与之相关的媒体、旅游、交通、服务、食品、电子、保险和建筑等产业的发展。因此，充分拓展农村体育消费市场，改善农村体育消费环境，对于最大程度地释放农村的潜在需求，实现全面建设社会主义新农村“保障广大人民群众享有基本的体育服务”的全民健身体系的基本目标，带动我国国民经济持续、快速、健康发展起到巨大的带动作用。……