营销作为现代企业发展的重要手段，具有越來越重要的作用。图书出版营销作为图书出版领域的重要环节，也越来越受到出版社的重视。图书营销作为一种特定市场中的销售方式，按照市场营销的客观规律进行图书的出版是图书的重要保证。

现代编辑活动区别于传统编辑活动的一个最为重要的特征，就在于它具备了强烈的出版意识和明确的策划行为。无论从编辑活动的过程、编辑活动的水平和编辑活动的效果看，策划都起着重要的作用。现阶段图书的营销实际上是一种编辑出版全过程的营销。这是一个新的服务理念，服务的细分、营销过程中编辑的介入，都有利于读者增加对出版社的信任度，全程化的营销服务，最终的目的就是使这些潜在的和现实的读者成为出版社的忠实读者。

1 营销策划贯穿于编辑出版全过程

一本书最初进行选题策划的同时，就应该进行市场营销的规划。新闻出版总署在关于出版专业职业资格考试（中级）编辑出版实务的第一章中就对选题策划提出了具体的要求，选题策划的十二条基本要求中就有一条是关于市场营销计划的。在图书的选题策划阶段，进行市场营销有助于扩大影响面、强化图书出版信息、有助于有针对性地进行宣传营销，在选题策划阶段将市场营销的理念贯穿在出版的全过程，将胜算决定在选题策划阶段。

选题策划的是否成功，最终是要接受市场检验的。……