李娜

摘 要：随着时代的发展，微信作为一种新媒体发展迅猛，对于科技期刊，应顺应时代发展，利用微信公众平台进行期刊品牌的推广，提升期刊的影响力和竞争力。结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例，介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

关键词：科技期刊；微信；公众账号；图文转化率

目前，微信作为新媒体发展势头迅猛，科技期刊应当积极主动地顺应形式的发展，利用微信公众平台进行期刊品牌的推广，提升期刊的影响力和竞争力。

微信传播精准性强、到达率高，但是推送内容必须建立在对受众需求分析的基础上，盲目推送反而会造成受众的退订。因此，必须对推送的信息进行数据分析，了解受众的需求。微信后台推出了相对完善的图文数据统计功能，但所有的数据分析会归结到一个最终指标，即图文转化率。

本文结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例，介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

1 图文转化率公式

图文转化率的公式为：

图文转化率=图文阅读人数/送达人数

关于这个公式有几点说明：1）送达人数指的是这条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝；2）图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体；3）图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到[1]。

截取了本刊在4月28日发布的一条微信的图文分析数据（图1）。……