郑琬茹 (西南大学纺织服装学院 重庆 400700)

浅谈服装设计师在企业中的地位

郑琬茹 (西南大学纺织服装学院 重庆 400700)

服装是人们生活中不可或缺的组成部分，一直以来都是人们关注的焦点。服装整体效果在很大程度上取决于服装设计，所以，服装设计师的重要性便不言而喻了。本文将基于服装设计师在企业中的地位展开相应的探讨，以期帮助服装设计师找准自身的定位，并不断提高自己的影响力。

服装设计师；企业；地位

服装设计师的工作是提供设计方案，然而从设计方案到商品实体，再到客户手中，则需要借助企业的运作。所以，分析服装设计师和企业之间的关系，探讨服装设计师在企业中的地位，具有十分积极的现实意义。这关系着服装企业的可持续发展，也关系着服装设计师的职业前途。

一、设计师和企业之间的关系

企业只有获得消费者的认可，才能在日趋激烈的市场竞争中占据一席之地。所以，服装设计师应紧随潮流而动，有效把握市场的实际需求，才能设计出消费者喜爱和接受的服装，为企业带来更大的社会效益和经济效益。当企业获得实实在在的好处时，便会更加重视设计师，并提升相高待遇，如提供晋升机会或者提高薪资水平。如果设计师的作品不为消费者接受，不能让企业受益，那么该种情况下，企业便很有可能将其辞退。由二者关系可知，服装设计师若想在企业中获得理想地位，则需要不断提升自己的设计水平。

二、不同类型设计师在企业中的地位

1.受聘设计师

受聘设计师不参与企业的经营管理，只需做好服装设计这项工作，把握好服装造型、色彩以及面料的综合运用。受聘设计师的自由度相对偏小，无论是目标客户的确定，还是服装风格的把握，均需无条件服从企业的要求或者命令。企业均逐利而行，服装企业也不例外，所以，设计师在企业中的地位取决于其创造的价值。企业成功与否取决于消费者，因此，从另一个角度理解，设计师在企业中的地位取决于消费者对其作品的评价[1]。

2.自营品牌设计师

通过自己的资金以完成某个或数个品牌运作的设计师，我们称之为自营品牌设计师。这一类设计师不仅参与服装设计，且参与销售经营，同时还参与企业管理。需要指出的是，除服装设计之外，大部分设计师对其他领域并不擅长，像皮尔•卡丹这种既懂商业运作，又懂艺术设计的人才是很少见的。国内经常存在这种情况：当公司规模不大时，这类设计师能够兼顾服装设计和企业管理；当公司规模达到一定程度后，这类设计师便无法兼顾服装设计和企业管理，开始向外界寻求人力或者资金支持，并在某种程度上受到他人影响。

三、不同类型企业中设计师的地位

1.定型标准化企业

同女装款式相比，男装款式相对较少。以男式西服为例，由于款式轮廓已经固定，所以，无法在整体结构方面多做变化，仅能在颜色、面料以及一些细节（如衣领等）上加以完善。在此类定型标准化企业中，设计师成了制衣产线的组成部分，和其他工种共同发挥作用。在市场竞争不断加剧的背景下，一些大型西服生产企业逐渐意识到：对于西服这类产品，应致力于细节上的不断调整和完善。在此过程中，设计师的重要作用是不言而喻的。若想有效提升设计师的工作热情，激发他们的创作灵感，则需要提高他们的相关待遇，并为他们营造一个适宜的工作环境。杉杉集团便是这方面的典型代表。该集团斥巨资招聘优秀服装设计师，不仅提供充足的设计经费，而且为设计师成立专门的工作室，同时还给出定期举办时装发布会的承诺。

2.款式追风企业

在服装领域，部分企业并不执着于规模的进一步扩大，因而不重视服装款式创新，更热衷于模仿，模仿当前流行的款式，以期在短时间内获得更为丰厚的回报。对于该类企业而言，如何将服装产品更快、更多的卖出去，才是它们思考的重点。所以，该类企业的服装设计师又被业内人士称之为“服装模仿师”[2]，其工作仅是将目前市场上热销的那些服装样式完整的复制一遍，又或者随手翻一翻服装时尚杂志，挑选出适宜的作品，然后稍加修改，便成为自己的作品。在部分小规模的制衣企业中，其经营者甚至一身多职业，既是服装设计师，又是市场销售人员，还是生产管理人员。对于款式追风企业而言，其服装设计师所发挥的作用十分有限。

3.款式创新企业

该类企业通常树立了属于自己的品牌，有着深厚的市场基础，之所以强调款式创新，其目的在于引领潮流，从而走在同类企业的前列，进而获得更为客观的社会效益及经济效益。在服装这一类产品的整个生命周期中，服装设计师扮演着十分重要的角色，不仅决定了服装的外在形象，同时还决定了服装的文化内涵，进而决定了服装品牌整体风格。法国著名服装设计师圣罗兰便很好地抓住了服装设计的要旨，实现了商标设计、外部包装、设计风格等一系列元素的有机融合。在服装设计作品中，圣罗兰致力于本国文化、服饰艺术的深度融合，无论在款式设计方面，还是在面料选用方面，又或者在颜色搭配方面，均竭力传达圣罗兰品牌所坚持的那种整体设计理念。由于设计风格超出一般，造就了圣罗兰品牌在同类品牌中遥遥领先的地位[3]。

由此可见，在该类企业中，服装设计师和主打品牌之间存在十分紧密的关系。在款式创新企业中，设计师有着先进的设计理念，对品牌内涵有着深刻的理解，能够从容把握品牌风格，这是其他人员所不具备的素质和优势，因此，这类设计师是企业不可或缺的资源。该类企业若想保证本身品牌更具竞争力，则需要赋予服装设计师一定的自由发挥权力，在肯定其地位的同时，提高其相关待遇。

在打造品牌服装的过程中，设计师的主导地位是毋庸置疑的，所以，致力于自主品牌打造的服装企业应重视并支持服装设计师的工作，提高并肯定他们在企业中的地位。分析设计师和企业之间的关系，确定设计师在企业中的地位，能够帮助服装企业获得更好的发展，同时也能促进我国服装产业更好地成长。

[1]李彦．品牌服装设计在营销中的重要作用[J]．中国商贸．2011(17)．

[2]胡筱．产品设计师对企业品牌终端视觉形象影响分析——以服装为例[J]．南昌大学学报(人文社会科学版)．2011(04)．

[3]陈玉．服装品牌运营模式下的设计师作用[J]．济南纺织服装．2011(03)．

郑琬茹 （1990-） 女 汉族 籍贯：湖北宜昌 学历：本科 专业：服装设计。