李 婕 (四川师范大学美术学院 四川成都 610000）

浅谈色彩营销在品牌形象推广中的作用

李 婕 (四川师范大学美术学院 四川成都 610000）

我们生活在一个色彩包罗万象的世界里，有人的形象色彩、物的形象色彩、企业品牌的形象色彩、城市的形象色彩……色彩总是在不同的时间与空间影响着我们的思维与生活。随着色彩的运用在各个行业的表现，消费者对色彩的概念给予了更加肯定的价值，色彩营销的策略正在逐渐扩张，通过对色彩的理解、分析及提出的时代意义，从而扩展到利用色彩营销来给企业品牌树立自己形象。

色彩；色彩营销；品牌形象；市场推广

随着色彩的运用在各个行业的表现，消费者对色彩的概念给予更加肯定的价值，色彩营销策略正在逐渐扩张。为什么近些年来，国内外许多知名的品牌不约而同地大打“色牌”？众所周知，色彩是人感受外部世界最为直接的元素之一。

色彩不仅在构成人的形象与品位方面具有十分重要的作用，同时还具有一定的社会心理寓意，常常显现出与个人性格、理念及某个时期的社会气氛的隐含关系。从色彩心理学的角度来讲，这是因为色彩反映了人的精神诉求。如今，消费者已经进入了一个视觉感受的时代了，不仅仅追求与产品价格与质量，更多地是追求色彩的美感，一种精神上的享受。色彩作为可以直接满足人们五感需求的要素之一，同时也是企业品牌形象重要的视觉符号。

赤橙黄绿青蓝紫，使我们这个世界辉煌灿烂、生机昂扬。从个人的形象色彩到居家环境的景观颜色，从企业的经营色彩到琳琅满目的产品颜色，这些充满视觉动感的亮丽色彩总是在不同的时间与空间影响着我们的思维与生活。

随着时间的推移，社会的发展，时代的进步，消费水平的提高，消费者的眼光变得前所未有的挑剔。色彩在各个领域，各种企业中传达的重要信息及心理感受。产品同类化的现象越来越突出，用以往的营销观点进行创造和设计已经行不通，企业必须要探索新的营销策略和思路方能百战不殆。可以说过去是产品价格、质量以及不同销售方式的竞争，但如今，消费者已经进入了一个视觉感受的时代了，不仅仅追求与产品价格质量的问题，更多地是追求色彩的美感，一种精神上的享受。色彩不仅具有鲜明的识别性，又有特定的象征性。

说到最早的色彩营销，要回到1910年的美国。当时一家钢笔厂商“派克”在原始的黑色墨水下转换成了彩色的墨水，这应该是最早利用色彩进行营销的案例了。它让消费者非常惊喜不已，于是派克又继续大胆地生产了多姿多彩的钢笔，使之进入了新的时代。1999年，美国苹果公司推出了iMac系列个人电脑，在色彩上改变了以往一成不变的米黄色，采用了前所未有的时尚颜色和新颖的材料，在iMac设计中色彩融入了消费者的喜好和观念与具体的形相结合，使消费者的心理为之一振。具有强烈的感情色彩和表现形态，受到消费者的一致好评，深受着消费者的青睐。原来高科技产品也可以是五彩斑斓的！以此为契机,我们迎来了全新的色彩时代。

没有一个企业家是不希望其经营的企业得不到发展的，而优秀的成功企业者经营的方式向来都是商界学习的榜样。一个品牌是否成功，影响它的因素纵然是多方面的，但是色彩的运用必定能给企业的品牌形象带来更加大的市场效应。这些企业之所以能够成功，全因为他们拥有一套完善的色彩营销方案。色彩凭借有效的视觉吸引力、低成本和善于应对商品“差异化”的优势受到了企业和商家的重视。

下面就举例说明在行业中运用色彩营销的几个好的品牌，来说明怎样运用好色彩语言，树立独特的品牌形象。佳能——“你好，色彩”，2009年，佳能以色彩营销的方式推广了新品IXUS（伊克萨斯），它是一款一机多色的数码相机，包括6种机身和21种不同绚丽的颜色。因为受众主要是面向年轻的消费群体，所以色彩上面应有尽有。IXUS是在繁华密集的地铁中心进行营销，如北京、广州和上海等三地进行近百米的广告宣传。它的成功营销使得佳能的小型数码相机在当时的市场占有率为第一，品牌提及率第一，得到双一的明显效果；星巴克最初的起步是位于闹市中的，但是它的生意一直都没有好起来，反而越来越糟糕，它的服务到位，咖啡的味道也极好，就是少了人气的关顾。为什么呢？原来由于它店内的装修出了问题，老板随后也做了适当的改动，把店内的色彩都合理的区隔和涂刷，店门的绿色给人宁静与舒适，桌椅的红色让人兴奋和热情，结果顾客络绎不绝。它巧妙地运用了色彩的营销手段而吸引了顾客，从而顾客才知道原来这里的咖啡味道纯正而经常关顾。由此可见，色彩在最初就已经为星巴克开启了一条明路，成就了今天的星巴克。

就像现在提及红色的法拉利、蓝色的百事可乐、红色的可口可乐、绿色的鳄鱼……这就是色彩营销带给品牌形象的结果。

在如今成熟的市场背景下，色彩可以给人带来不同的新鲜感和提高顾客的回应率与销售额，同时它的魅力也带给了消费者十分强大的冲击力，色彩的广泛使用已经成为了必然。在今天它已成为了一种学问，一门研究性的课题，因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用。歌德也曾经说过：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”

色彩营销中，“色彩才是主角”，任何的设计都要围绕色彩来进行。不是说只要把色彩运用得很好就能成功，其他的各种因素也是相当重要的，如产品的质量、信誉度、造型等，在色彩营销中各个要素是相互关联的，但只有从色彩入手，才会有可能获得更大的成功。

[1]下川美知瑠．《色彩营销》，科学出版社，2006．

[2]张东雨．李宁．《广告色彩奥妙》，辽宁美术出版社，2002．

[3]严晨．严渝仲．《企业形象与视觉传达》，中国纺织出版社，2005．

[4]张继渝．《设计色彩》，重庆大学出版社，2002．

[5]黄木村．《色彩再生论》，清华大学出版社，2010．

[6]辛红静．《儿童色彩感觉——蓝色》，辽宁美术出版社，2008．

[7]原田玲仁．《每天懂一点色彩心理学》，陕西师范大学出版社，2009．

李婕，女，汉族， 出生年月：1981．9．12，籍贯：河北唐山，工作单位：四川师范大学美术学院，研究方向：平面设计。