从地域文化看包装设计的特点

2014-07-14曲阜师范大学山东日照276826

大众文艺 2014年3期

卢静（曲阜师范大学山东日照 276826）

从地域文化看包装设计的特点

卢静（曲阜师范大学山东日照 276826）

近些年来，随着各种新兴产业的迅猛发展，人们逐渐改变了传统的消费观念，由此也带来了现代包装设计产业的革命。然而当下我国的包装设计也暴露出很多问题，中国未来的包装设计若要长久健康的发展下去，需要更加注重自己的地域文化性。如何在创新变革中不失去地域文化特点，将是本文的一个研究内容。同时本文将研究如何将地域文化因素体现在包装设计中，让地域文化在现代包装设计得到继承和发扬。

地域；文化性；传承；应用

近些年来由于社会经济和各种新兴文化的迅猛发展，人们的需求已经从最初的物质消费，转向了文化消费和审美消费。包装也由单纯的“包装”发展成为一种具有更高价值的促销手段，也逐渐从曾经被动的被消费者所挑选，变为现在的主动吸引消费者来购买，包装设计越来越被商家重视。

一件优秀的包装设计作品包含传统风格、地域文化和独特个性等，而我要研究的就是地域文化对包装设计特点的影响。我国的地域文化以文化形态的形式，伴随着不断发达的文明变化着。主要针对地域文化中看包装设计的特点的问题，地域文化拥有着特定的地域文化特征和地方特色的民族风情。带有民族特色的产品受地域文化的影响，其包装需要根据地域文化的特点而设定。不同的地域特点产生不一样的文化特色。

一、包装设计与地域文化

地域文化是指在特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是在特定区域的传统、风俗、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域独特性。

中国有56个民族，少数民族文化是中国文化的重要组成部分，这些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特点产生了不一样的文化特色，产品的包装设计由于各地文化发展的不同，有着各自独具一格的特色，因此地域特点也会对我们的设计作品产生影响。

地域文化除了能够体现产品的应用价值以外，也可以加深人们对这个产品特色的一些了解。包装设计思维的出发点，有时就是商品自身的地域文化特征，最终的成品是有区别于其他竞争商品的，而且能够传递本土文化特点的完整产品包装。

设计师在创作中需要运用一部分地域文化，在不同的包装设计中，不同的文化背景的商品在包装设计中体现着不同的精神与追求。例如，英国风格的包装设计就比较典雅，图形的选择和色彩的搭配等均体现英国浓厚的英伦气息.而在日本包装设计中，设计风格多为一些干净、简洁的设计，地域特点非常明显。世界上优秀的包装设计作品，具有浓厚地域气息的作品往往都会被很容易认出，其设计的作品要求在传统与现代之间的包装互相渗透，融汇出好的作品。

二、地域文化在包装设计中的应用

地域文化是一个区域的特色和文化最集中的精华所在，它记载着人类发展的进程，是传输民族文化、地域文化的一个重要载体。塑造具有地域个性的包装形象，是使产品包装设计具备自身物质功能与精神功能的前提下，遵循包装设计原则的基础上，在设计活动过程中尽可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、图形、纹样等视觉元素以及具有典型当地特征的民俗风情、社会习惯等文化元素。通过合理的设计手段，使其融入产品包装设计中，使包装体现出当地的地域特点。地域文化在包装设计中的应用，一方面是形的再造，比如，一些民间的美术作品中的造物观、色彩观等都具有很明显的地域特点，这种思想对现代包装设计也具有多方面的启示；另一方面就是精神的传承，地域文化体现着当地人的一种特殊精神状态，因此作为传统物化形态的传统元素，从内涵方面看，体现着一个地域特有的文化精神。具体来看主要包括以下三个方面：

1.传统色彩在包装设计中的应用

地域文化的色彩差别对包装设计具有重要的影响。包装的色彩具有单纯、夸张、浪漫等视觉特点，与不同商品结合的时候，也可以具备某些内在联系性，使不同商品有所区别。色彩能极大的影响不同地域消费者对产品的第一印象，甚至使消费者产生很大的主观联想。因此包装设计的成功与否，很大程度上取决于是否贴近依托当地地域文化特点而产生的不同色彩审美倾向。

2.传统造型在包装设计中的应用

“图形作为包装设计的要素之一，具有强烈的感染力和直截了当的表达效果，这在现代商品包装激烈的竞争中扮演着重要的角色。”1中国的传统图形经过几千年的传承，每个图案背后都具有独特的寓意，例如，龙在中国传统文化中象征权力、尊贵，而“龙凤呈祥”则象征世间所有夫妻的美满结合，祥云图案来自佛教在中国传统文化中寓意“和谐”，“龙生九子”每一个龙子都有各自的寓意……从这些例子可以看出中国传统图形的美好寓意长久不衰源远流长，而传统图案是一个地区地域文化的体现，他题材广泛，形式多样，内容丰富，并且都承载着各自深刻的寓意，不同的传统图形与包装设计结合在一起，既能体现设计者在设计产品中所寄予的内涵，又能够体现出一定的地域文化，可以达到一举而多得的效果。