王 伟 朱 青 章胜晖

（景德镇陶瓷学院工商学院，江西景德镇 333403）

旅游业是一项集食、住、行、游、购、娱于一体的综合性服务产业。旅游业作为具有经济性和文化性的环保无烟产业，对于促进经济发展方式转型和产业结构升级具有重大的意义。2009年以来，我国提出要加快发展旅游产业，江西省提出建设旅游大省和旅游强省的战略目标。2012年底以来，景德镇市相继提出了进一步加快发展旅游产业和建设旅游强市的目标。陶瓷、航空和旅游作为景德镇经济发展的三大支柱产业。旅游业正逐渐发挥着越来越重要的作用，政府也愈加重视景德镇旅游业的发展。

一、景德镇旅游业概况

千年不熄的窑火给景德镇烧制了无数的陶瓷精品，更是留下了千年的陶瓷文化积淀。自古以来，景德镇被誉为“四大古镇”之一。1985年，景德镇升格为甲类开放地区。1997年，被推介为国家35个王牌旅游景点之一。2005年被评为中国优秀旅游城市。2006年，景德镇成功入选“中国最值得外国人去的50个地方”之一。

（一）旅游资源丰富而独特

景德镇作为一座因瓷立市因瓷而兴的千年瓷都，拥有悠久的制瓷历史、精湛的陶瓷工艺、美轮美奂的陶瓷精品以及灿烂的陶瓷文化。景德镇的旅游资源丰富，尤以独特的陶瓷文化旅游资源居多。比如，北看故宫南看古窑、锦绣昌南·中国瓷园、雕塑瓷厂明清园、千年官窑御窑厂等等。同样拥有丰富的自然景观和人文景观，比如，高岭·瑶里风景区、得雨生态园、洪岩仙境风景区、浮梁古县衙、金竹山寨、江西怪石林景区、冷水尖等等（见表1）。……