朱瑞平

（郑州旅游职业学院，河南郑州450000）

【产业经济】

旅游产业融合与优化升级初探

朱瑞平

（郑州旅游职业学院，河南郑州450000）

旅游产业作为朝阳产业，正成为国民经济发展中的支柱产业。基于旅游产业、旅游产业融合和旅游产业优化的含义，分析我国旅游产业在行业结构、所有制结构、产品结构方面存在的问题。提出采取有效措施促进旅游产业内要素融合及产业间融合；加快旅游产业市场化步伐，优化旅游资源配置等对策建议。

旅游产业；融合；优化

一、产业与旅游产业的含义

目前国内外学术界有很多种关于产业定义的解释，如美国麻省理工学院现代经济学词典中将产业定义为“生产同质产品的、相互竞争的一大群厂商”；产业经济学的定义是“具有相同生产技术或者产品特性的企业集合”，从以上定义可以看出其出发点都定位在企业或者生产者角度。

但旅游业是一个具有很强关联性和综合性的产业，这个特点决定了无法用传统产业来界定它。笔者认为可以从需求和系统论的角度界定旅游产业，从需求角度来说，旅游者的消费活动是串联在一起的，分割掉每个部分，消费者的活动都将受到影响，因此从需求的角度来看，将旅游看做一个有很强渗透性的产业；从系统论的角度来讲，旅游产业是由技术、产品或服务、企业市场及制度等子系统构成的集合，这些子系统在围绕满足旅游需求方面构成了相互协作与竞争的旅游产业系统。

二、旅游产业融合的含义及原因

（一）旅游产业融合的含义

产业融合是指原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，而使两个产业或市场中的企业转化为处在竞争关系中的一种现象。融合包括产业渗透、产业交叉和产业重组。

旅游产业融合可以借鉴一般产业融合的定义，但是旅游产业的特殊性必然使其融合具有一般产业所不具备的特点。比如旅游产业的强关联性使其融合较之其他产业融合能够渗透更广泛的领域，包括各行各业乃至社会生活的方方面面，因此旅游产业的融合包括旅游产业与第一和第二产业中的农业、工业和建筑业的融合，还包括旅游产业与第三产业中其他产业的融合，如交通运输业、邮电通信业、金融业、保险业、房地产业、咨询信息服务业、教育、文化等，也包括旅游产业内部不同行业之间的渗透融合，如与“吃、住、行、游、购、娱”六要素相对应的餐饮、酒店、交通等六大行业或部门之间的融合。

（二）旅游产业融合的原因

旅游产业融合的原因，不同的学者有不同的看法，一般来讲融合的原因包括技术创新、政府管制放松和产业管制环境变化，旅游产业融合的原因也包括这几个方面，但是鉴于旅游产业的特殊性，融合原因还包括旅游者和旅游产业自身的原因，具体如图1所示：

图1 旅游产业融合的原因

旅游者自身是旅游产业融合的根本原因所在，首先旅游产业是社会生产力发展到一定阶段的产物。自第二次世界大战以来，社会经济迅猛发展，人们的生活水平也随之提高，可自由支配收入也相应增加，带薪假期和双休日的实行使人们有了更多可自由支配的时间，这些给人们出游提供了更多的机会；旅游是社会生产力发展到一定阶段的产物，具体地说是工业化发展的结果。人类对旅游有普遍的需求，正是这种需求促成了旅游产业的形成与发展。而且，人类对旅游的需求是随着社会进步而不断提高的；现阶段人们的素质普遍提高，具备一定的文化修养，接受新事物的能力越来越强，一般来讲，每每出现新的旅游方式，旅游者不是退缩，而是带着很大的好奇心和兴趣参与其中，因此对于旅游产业来说，旅游者方面的因素是产业融合的最根本原因。

政府对经济管制的放松是产业融合的外部因素。因为管制的放松降低了产业壁垒，使产业或行业之间的渗透、交叉、融合成为可能，从而促进了产业融合的发展；目前，技术创新的步伐不断加快，其传播速度也与日俱增，而且技术应用的范围显著扩大，技术融合的程度不断加深。另一方面，旅游产业对技术的变革有天然的适应性。旅游产业充分享受了技术进步带来的利益，而且，交通技术和其他技术的发展也为旅游业的融合发展创造了更加便利的条件，总之，技术的创新和进步为我国旅游产业的融合发展搭建了良好平台，是其重要的催化剂；由于技术融合逐渐消除了不同产业之间的技术性壁垒，各国政府均不同程度放松了经济、政治、社会环境等方面的管制，产业进入壁垒逐渐降低，不同产业之间竞争加剧，从而导致各产业之间的传统边界模糊，最终使旅游产业与其他产业之间出现融合趋势。

三、旅游产业结构及其存在问题

（一）旅游产业结构

1.旅游产业结构的含义

旅游产业结构是指旅游经济内各产业部门、各地区以及各种经济成分和经济活动各环节的构成及其相互比例关系。主要包括旅游产业行业结构、地区结构、所有制结构、产品结构以及组织结构。影响旅游产业结构的因素主要有：社会生产力发展水平、旅游产业发展模式、旅游需求、产业政策等。

2.旅游产业结构优化的含义

旅游产业结构优化通过合理化与高度化来实现，旅游产业结构合理化是指对现有旅游产业结构要素进行有效协调，包括宏观结构的合理化与各内部要素之间的合理化；旅游产业结构高度化是指在合理化的基础上，使其不断向资源深加工、产品高附加值方向发展，不断提高生产要素的综合利用率和经济效益，其主要受旅游需求和竞争的影响。总体来讲，旅游产业主要在政府和自身竞争作用下实现结构优化（如图2所示）。

图2 旅游产业转型的政府作用与自发作用的分工机理模式

（二）我国旅游产业结构存在的问题

1.行业结构方面

传统意义上，旅游产业包括食、住、行、游、购、娱六大部门，但是旅游产业实际上涉及的部门很多，现在各部门之间尚未建立良好的链条；另外旅游业存在明显的季节性，旅游需求弹性大，如某旅游度假酒店，旺季入住率为500间客房，淡季仅为100间；另外我国的旅游购物处于最薄弱的环节，一般发达国家旅游购物收入占到旅游总收入的30%，而我国只占到20%。

2.所有制结构方面

目前我国国有资本中，存在产权关系不明晰，所有者缺位，激励机制、约束机制不健全等问题，如国家风景名胜区的经营权是否应该出让？如果出让会影响国家所有权吗？笔者认为国家出让经营权只是出让部分剩余控制权，处理得当不会影响国家所有权，只是出让方式还有待改进，目前比较好的方式是上市经营，因为企业得到的经营权是通过竞争得到的，他们有实力把景区经营好，但也有一定的缺陷，在这方面做得比较好的是美国和日本，我们应学习和借鉴其先进经验。

3.产品结构方面

目前我国旅游产品开发大多停留在表层开发，属于初级产品，文化内涵挖掘不够，大量的人文景观特别是人造景观的开发停留在浅层次的开发上。同时，旅游产品结构在门类上表现出不同区域的雷同。

4.组织结构方面

我国旅游产业的组织结构主要存在结构松散、有机联系不够、缺乏整体合力等问题，需要通过强化法制建设、深化改革来加以解决。

四、推进旅游产业融合与结构优化的对策建议

（一）推进产业内要素融合及与其他产业间融合

旅游产业与其他产业之间的融合是旅游产业融合的基础。首先应实现旅游产业内部各要素之间的融合，使各要素间的联系更加密切和协调，最终实现信息共享，提高行业整体竞争力；其次实现旅游产业与其他产业之间的融合，通过与其他产业进行融合，旅游企业不仅可以获得更多先进的生产技术和创新观念，同时可以获得良好的产业管制环境，以此融进和谐有序的竞争环境中，最终实现旅游产业的优化升级。

（二）促进旅游产业与关联产业协调发展

由于旅游产业强关联性的特点，它的发展和结构优化会涉及很多产业和部门，应进一步健全相关法律，有效推动旅游产业和其他产业协调发展。同时，旅游产业综合性很强，产业内部各要素之间的关系十分紧密，只有它们之间协调发展，整个旅游产业才能得以均衡发展。在消费需求多样化的新形势下，各产业部门应打破部门分割的思维，以开放的观念寻求更广阔的产业发展空间，积极出台产业部门的联动政策，促进产业结构的优化升级。

（三）加快旅游产业市场化步伐

我国旅游产业结构合理化与高度化的进程是与经济体制改革以及市场经济发展紧密相连的。因此要进一步深化经济体制改革，强化旅游市场对旅游产业发展的调节功能，优化旅游产业结构，完善以竞争为基础的价格机制，发挥价格信号对旅游产业结构调整的调节和警示作用，以此最大限度地把旅游产业推向市场，从而促进其优化升级。

（四）优化旅游资源配置

旅游资源开发对旅游产业结构的影响至关重要，各地应优化配置旅游资源要素，形成独具特色的旅游方式，发挥资源优势，调动各企业的积极性，实现资源的最佳配置，增强旅游产业的发展后劲，从而实现旅游产业的优化升级。

［1］史忠良.产业经济学［M］.经济管理出版社，2005.

［2］于刃刚，李玉红，麻卫华，于大海.产业融合论［M］.人民出版社，2006.

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［4］徐虹，范清.我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究［J］.旅游科学，2008（4）.

［5］赵书虹，苏丽春.论民族地区旅游产业优化升级中的三维文化［J］.云南财贸学院学报，2008（1）.

（责任编辑：梁宏伟）

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2095－3283（2014）09－0081－03

朱瑞平（1984－），女，汉族，河南郑州人，助教，硕士研究生，研究方向：旅游规划。