薛晓辉

雇主品牌是人力资源管理领域较新的理论概念，从20世纪90年代提出以来，一直备受关注，众多企业引入该理念重新架构人力资源管理模式。我国的电视媒体具有公益性的事业单位性质，以宣传和传播有益的文化、反映事实要闻为重任，需承担着相应的社会责任，同时又有企业化管理的方式，具备一定的盈利能力，人力资源管理方面既有企业的一般性又有自身的独特性。本文对地方电视媒体具有的特性进行研究分析，运用和借鉴雇主品牌构建的理论和方法，探索符合地方电视媒体发展独具特色的“雇主品牌”建构思路和对策。

一、雇主品牌的理论概念和实践发展

（一）理论提出与发展

20世纪90年代，英国资深管理专家赛蒙·巴洛（Simon Barrow）与伦敦商学院教授提姆·安博拉（Tim Ambler）将品牌这一市场营销领域的理念引入人力资源管理领域，并提出了一个全新的人力资源管理领域概念——雇主品牌，并把它定义为：雇主品牌体现为由雇佣行为提供并与雇主联系在一起的功能、经济和心理利益组合。雇主品牌是借鉴市场营销学，在人力资源市场上做好品牌定位和提供专业服务，树立雇主形象，从而更好地吸引、激励和留住最优人才以提升自身竞争力，形成竞争优势。按照市场营销理论，品牌只有在品牌文化被市场认可并接受后，才能产生品牌的市场价值。从上世纪90年代开始，雇主品牌概念不断出现在欧洲众多商业出版物上，2001年，The Conference Board 在雇主品牌实践研究报告中指出，雇主品牌作为雇主的形象，表现为企业激励和留住现有员工以及吸引潜在员工相关的价值、政策和行为体系。……