吕红

近年来，中国的出口增速逐渐趋缓，2012年我国外贸增速为6.2%，但同期中国跨境电子商务发展强劲，成为国际贸易的新方式和新手段。随着小额外贸平台的兴起，小额外贸交易额也快速增长。由于在价格以及满足顾客个性化要求方面的独特优势，外贸B2C发展十分迅速。出口B2C约占外贸电子商务总量的20%左右，成为跨境贸易电子商务中增长最为迅速的部分，年增长率达到100%。2012年，全球金融B2C跨境电子商务交易额达到150亿美元，年均增幅在50%以上。有研究结果显示，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求2013将达679亿元人民币，到2018年这一数字预计将增至1440亿元。订单金额相对较小，物流成本的相对高昂一直是外贸B2C发展的最大瓶颈。跨境零售出口的发展离不开物流的发展，低价而高效的物流配送方式是关键的竞争力。本文首先分析两种跨境零售出口模式，其次分析物流运作特点，进而分析跨境零售出口物流存在的问题，指出不同类型卖家的物流选择方案。

一、 跨境电商零售出口的两种模式

从全球来看，全球外贸B2C的兴起时间也在2003年前后，开始以eBay为主导，随后我国的敦煌网于2004年成立、DX2007年上线、兰亭集势成立于2007年、贝通网2007年成立、易唐网2007年成立、focal price 2008年成立、米兰网2008年成立、大龙网也于2009年底上线。上述平台主要以两种类型为主。

第一种模式提供统一的销售平台，平台一方是作为卖家的国内外贸企业，另一方是作为海外买家的消费者。……