黄志锋

(泉州师范学院 政治与社会发展学院， 福建 泉州 362000)

创意产业作为21世纪的朝阳产业，是当今知识经济的产物，是人的智力、思想、技术、创造力在产品中的体现，推动了传统产业的转型升级。从某种程度上讲，创意产业的价值更突出地体现在对于实现以文化与创意为资源的增长方式的转变上。

一、创意产业价值概述

1.文化创意产品

(1)产品的概念。在市场营销学的范畴中，所谓产品是指通过交换获得的能够满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形的服务，包括三个基本层次：核心产品层次、外围产品层次和外延产品层次(如图1所示)。其中，核心产品是指产品的使用价值，即产品向顾客提供的基本效用或利益，是产品能够发挥其作用的关键性因素；外围产品是指产品的基本形式和外在的表现，是核心产品借以实现的形式；外延产品则是顾客在购买产品时所获得的全部附加服务和利益。

图1 产品的结构层次图

(2)文化创意产品。营销学中所定义的产品是我们理解文化创意产品的基础，在此，本文将借鉴营销学中对整体产品的三个层次的划分，也将文化创意产品定义为创意产业中产出的任何成品或该成品的组合。

文化创意产品作为创意凝结在实体产品之上所形成的关联关系，往往要比一般产品更为复杂和独特。具体来讲，文化创意产品是一种源于个人或团队的创意、技能和才干，以创意者的脑力劳动为主，通过知识产权的开发和运用，创造出具有市场价值和特定文化内涵的产品和服务。……