潘苗+金雪涛

摘 要：广播影视企业是否存在规模经济效应直接反映了公司资源利用效率以及整体经营状况，基于16家广播影视业上市公司财务数据，建立超越对数生产函数模型，通过计算规模弹性系数判断广播影视企业是否存在规模经济效应。研究表明：现阶段我国广播影视业上市公司的经营均不存在规模经济效应，资产规模与规模收益弹性之间有极强的正相关性。

关键词：广播影视业；上市公司；规模经济效应；超越对数生产函数模型

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2014）03-0079-06

规模经济是传媒产业的一个主要的经济学特征，这一规模经济包括生产方规模经济和需求方规模经济。就生产方规模经济而言，传媒产业的特点是高初始生产成本，低边际再生产和分销成本，所以伴随产量递增平均成本递减的规律存在；就需求方规模经济而言，由于任何信息内容产品都需要传输网络平台，信息内容产品存在着互联的内在需要，正是这种与网络的规模密切相关的需求导致了所有用户都可能从网络规模的扩大中获得更大的价值，从而超过一定用户基数后为用户服务的增量成本也会递减。对企业规模经济的研究在理论上可以深化人们对很多行业基本属性的认识，在实践上可直接为企业决策者提供有针对性的指导。通过相关经营数据来计算规模经济效应可以反映我国广播影视产业中企业资源利用和运营绩效。……