谈多娇　杜徐琪

一、斯沃琪的品牌故事

斯沃琪集团（Swatch，中文又名瑞表集团）是一家瑞士跨国企业，全球最大的钟表制造集团。其代表性品牌在世界各地家喻户晓，从最廉宜的Flik Flak（飞菲童表，价位为30美元）到最昂贵的Breguet（宝矶表，顶级型号价位达31万美元）应有尽有。斯沃琪钟表是多届奥运会的大会指定计时器，参与过雅典、北京等多个不同城市的奥运会，见证了许多伟大的时刻。

20世纪70年代末，由于日本石英手表的强势袭击，瑞士制表业陷入空前危机。1985年，斯沃琪手表之父——尼古拉斯·海耶克将两家钟表公司ASUAG和SSIH（瑞士钟表工业公司和瑞士钟表总公司联合集团）合并成立SMH（后更名为Swatch），这一举措确立了海耶克“瑞士钟表救世主”的地位。斯沃琪集团的制表工匠缔造了新的超薄表记录，并发明了全新的制表工艺，化繁为简，用时尚改变业态。这是对制表工艺大胆而又异常成功的颠覆。

设计大胆、新鲜有趣、价格低廉、大量生产、缤纷色彩可供选择，既有高科技的魅力，又有创新的神采，这一切令斯沃琪手表活跃、个性化、与时并进的特点完全显现出来。最初斯沃琪手表被定位为“第二只表”（即Second Watch），后来它变成第三只、第四只……一举击中目标顾客，使得这条神奇的方程式发挥威力，最终成为收藏家级别的手表。

斯沃琪手表不仅是一种新型的优质手表，还代表着人们一种全新的观念：手表不再只是一种单纯的计时工具和昂贵的奢侈品，而是一种“戴在手腕上的时装”。本文以2005—2012年8份年报资料为基础，与读者分享瑞士这个钟表王国首屈一指的钟表企业斯沃琪的财务故事。