张晓会，李 高

(宿州学院，安徽 宿州 234000)

近年来，随着我国竞技体育取得的成绩斐然，与之相对应的群众体育水平和需求也得到了不断地提升与扩大.然而人们在享受竞技体育所带来的精神刺激的同时也更加渴望投身其中，获得更大的身体参与和心理满足.健身俱乐部作为人们健身、娱乐、交流的场所，愈发得到不同区域，不同年龄段，不同类型人群的青睐，在我国群众体育建设中发挥着重要的作用.随着近年来健身俱乐部数量的增加，健身市场出现了越来越严重的竞争，了解市场和竞争对手，了解健身人群的特征，将是健身俱乐部长期发展的关键.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以皖北地区城市健身俱乐部参与人群特征为研究对象，其中皖北地区的蚌埠、阜阳两市各抽取两所，淮北、宿州两市各抽取三所健身俱乐部，以抽取的十所健身俱乐部的顾客作为本研究的调查对象.

1.2 研究方法

文献资料法.根据本研究的目的和要求，搜集了大量涉及国内各大城市健身俱乐部参与人群的文献资料，总结前人的研究成果为本论文的撰写提供参考.

问卷调查法.本研究从参与人群的性别、年龄、职业，收入、文化程度等方面出发，咨询有关专家的意见后，设计出现有的调查量表.在皖北地区城市随机抽取了10家大中型健身俱乐部，共发放300份问卷，由于现场发放，也回收了300份，去掉11份无效问卷(填写选项全部一样，有涂改或是有相互矛盾的错误选择)，最后得到问卷数量为289份，有效回收率达96.3%.

数理统计法.运用Excel软件，对得到的数据进行输入、合并、分类和筛选，运用SPSS17.0进行统计处理，通过对数据的分析找出与论文相关的问题，进而得出相关结论.

2 结果与分析

2.1 调查样本人群的性别分析

表1 调查样本人群的性别统计

从表1样本人群的性别方面看，男性占样本会员的47%，女性占样本会员的53%，很显然女性人数多于男性人数.性别人数差距主要有以下三个方面的原因：一是女性天生爱美的程度高于男性，对于个人的形象、体型，女性更加重视，为她们参加健身俱乐部锻炼提供了有利的动机；二是中国的传统理念男主外女主内，在皖北地区还是普遍存在的，所以女性的生活、工作等各方面的压力都相对较小，与发达地区的女性相比较，她们的社交、生活方式不但较少而且比较单一，自由时间却比较多，为她们参加健身俱乐部的锻炼提供了充分的时间基础；三是女性追求美，注重自身的生活和外在形象，也非常在意别人对自己的评价，她们想改变体型，提高气质，增加健康，结交朋友等，这些因素都为女性参加健身俱乐部提高有利的基础；因此女性是皖北地区城市健身俱乐部的主要消费者.男性虽比女性少，但是也占47%，顶着工作、生活两座大山，也有这么多男性会员到健身房健身，这表明皖北地区城市的全民健身理念已经深入人心.

2.2 调查样本人群的年龄分析

表2 调查样本人群的年龄统计

从表2的调查结果来看，到健身俱乐部健身的人群占调查总数最多的是19～30岁和31～40岁两个年龄段的人，达到将近71%.这就说明中青年人是皖北地区健身俱乐部的主要消费人群.分析其原因，有以下两个方面：一是现在的青年人跟上时代的步伐，有着时尚的健康消费观念，注重追求生活质量和丰富的生活方式；二是19～30岁的年轻人经济收入虽相对较少，但是他们大多没有额外的经济负担，而31～40岁的青年人拥有雄厚的经济基础，具有消费的物质条件，所以这两个年龄段的群体是健身俱乐部主要的消费人群.与此同时，我们还可以看出18岁以下和51岁以上的人还不到调查总数的20%，很明显，与青年人健身消费人群差距很大.出现此现象的原因主要为18岁以下的人群几乎都是学生，而学生的精力和时间都放在学校的学习生活上，且学生薄弱的经济基础也限制了他们参加健身俱乐部的体育锻炼；51岁以上的人大多喜欢去公园、小区、广场等公共免费的场所锻炼，该群体健身消费意识薄弱，时代的消费意识还没有深入.所以这两个年龄段的人数较少.

2.3 调查样本人群的职业分析

表3 调查样本人群的职业统计

从表3样本会员的职业方面看，皖北地区城市健身俱乐部的会员中，公务员及事业单位人员占30%，企业员工占29%，个体及私营业主占18%，学生占11%，退休人员占10%.从上述数据分析得出，参与较多的两种职业人群相对社会地位较高，经济状况较好，健身消费理念根深蒂固，而且迫于工作压力的宣泄等因素，他们更加追求健身俱乐部的环境，以及各项服务水平；学生没有固定的收入，缺少健身消费能力，并且由于自身学习压力和就业压力大，较少有校外健身的时间和精力；相对而言私营业主时间自由，消费能力强，他们选择健身俱乐部，同时也为自己选择了一个合适的社交场所.总体来说，皖北地区城市健身俱乐部参与人群的职业分布广泛，涉及各行各业，企事业单位人群参与较多.

2.4 调查样本人群的文化程度分析

表4 调查样本人群的文化程度统计

从表4样本会员的文化程度方面看，大学(含大专)人数最多，约为55%，研究生达到4%，表明皖北地区城市俱乐部参与人群的整体文化程度较高，此类人群对健身市场的需求量较大.分析认为出现此情况的原因主要和参与人群的年龄、职业及对健身运动的理解和自身要求程度有关.

2.5 调查样本人群选择俱乐部的原因分析

从表5样本人群选择俱乐部的原因可以看出，离家近、价格便宜和服务质量好有诚信三项被选的频率最高，这充分说明，参与人群在选择健身俱乐部时，更注重就近和经济实惠两大原则；俱乐部选址时可考虑此因素，选址不一定非在市区，也可以在小区集中地开设健身俱乐部，这样一来既可以节省相当一部分租金，还可以选择更好的场地环境等；参与人群关注的价格还是皖北地区城市俱乐部竞争会员的一个重要因素，但是提高服务质量，建立诚信品牌是健身俱乐部长期生存发展的根本之路.

表5 调查样本人群选择俱乐部的原因统计(多选)

3 结论

(1)皖北地区城市健身俱乐部参与人群男女比例相当，其中女性略高于男性.

(2)皖北地区城市健身俱乐部参与人群以19～30岁和31～40岁两个年龄段为主，分别占调查人群的34.6%和36%；18岁以下和51岁以上两个年龄段人群比例最少，只占调查人群的7.4%和10%.数据显示该地区健身人群年龄分布呈“两头小，中间大”局面，究其原因主要为：青少年学业较重、课余时间较少、消费水平较低，中老年人身体机能下降较快、健身意识薄弱，中青年人群经济收入较稳定、精力旺盛、健身理念较先进.

(3)皖北地区城市健身俱乐部参与人群职业分布较广泛，覆盖范围较大，其中公务员及事业单位人员和企业员工所占比例最多，说明收入较稳定人群更容易参与俱乐部健身活动.

(4)皖北地区城市健身俱乐部参与人群的文化程度较高，大学(大专)及以上学历的参与者占到调查人群总数的近60%，说明文化程度较高的人群健身消费理念较先进.

4 建议

(1)因地制宜，适应群众体育发展需求.紧密联系当地体育管理部门，掌握群众体育发展动态，健身俱乐部以此为依托，积极提供主体性、针对性的群众健身活动平台，承办系列活动与竞赛，更好地与当地群众体育事业发展相结合.

(2)把握优势人群资源，拓宽宣传渠道与形式.依据参与人群中女性比例较高的情况，增加女子健身健美内容，优化相关设备与环境，满足更多人的需求；同时增设如拳击、划船等突出男子气质的项目和设备以吸引更多男性顾客惠顾；依据参与人群职业特点，深入企事业单位及校园进行宣传，主动为其举办健康教育、健身健美等活动，以更广泛的形式对俱乐部进行推广；为解决老年人参与度较低这一情况，可开设其参与热情高的如广场舞、柔力球等项目，另外可增加相关仪器定期为其做免费的健康测量和医疗保健指导；依据参与人群文化程度、社会地位较高的现象，努力为其提供量身打造的针对性服务，通过其人际关系及影响力为俱乐部作宣传.

(3)提高服务水平，增加营销手段.健身俱乐部应顺应科技发展要求，努力提升专业人员的整体素质，掌握较先进的管理方式和教学方法，深化服务意识，提高服务水平；应根据顾客特点主动为其制订长期的可涵盖其各个年龄段的健身规划，以情侣、朋友、家庭、单位等为导向开设群体性营销模式.

参考文献：

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