□菅峻青

(忻州日报社，山西 忻州 034000)

新闻标题要先声夺人

□菅峻青

(忻州日报社，山西 忻州 034000)

看报先看题，是读报的普遍习惯。好的新闻标题先吸引住眼球，读者才会看新闻内容。标题不吸引人，再精彩的新闻内容，读者也会就此止步。如此看来，新闻标题是赢得读者的第一眼。新闻写作要在拟好标题上下气力，要做到先声夺人。

要有气势

《孙子兵法·势篇》：“善战者，求之于势，不责于人；故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石；木石之性：安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”意思是：善于用兵打仗的人，总是努力寻求有利的态势，而不是对下属求全责备，并且能够选择人才去凭借、创造有利的态势。善于利用态势指挥军队作战，就如同滚动木头、石头一般。木头和石头的特点是，置放在平坦安稳之处就静止，置放在险峻陡峭之处就滚动。方的容易静止，圆的滚动灵活。在这里，孙子借用“木”、“石”之性，对“势”做了形象生动的概括，阐明了中国战略的“任势”思想。为将之道，要把我方力量调整到最有利的态势之下，这时胜利就到手了一半。

拟标题也要把文章和读者放到对作者最有利的势态之中，一出场就要先声夺人，气势逼人，占住优势，吸住眼球，不读不行。

2006年，山西省电视台报道了一位山里娃夺得亚洲模特大赛冠军的消息，因为讲的是忻州市河曲县的事情，所以报社安排笔者对这一事件进行深度报道，稿件写完之后，标题定了四、五个，哪一个也觉得不满意，好几天定不下来，很是苦恼，后来与几位领导商量，最终确定了《从河曲山里娃到亚洲名模》的标题，见报后反响很强烈，稿件网上点击率有10余万次之多。……