□王芳

（张家界日报社，湖南 张家界 427000）

以“走转改”提升新闻品质

□王芳

（张家界日报社，湖南 张家界 427000）

在新闻行业进行的“走转改”活动开展以来，涌现出了一系列优秀的报道，获得了良好的效果。许多读者反映，那些生动的报道，鲜活灵动的文字语言，不仅给人们带来了阅读上的愉悦，同时也将一些先进的经验、做法，以及推动社会发展和进步的正能量，通过媒体这个途径进行了有效的传播，其产生的社会效益不可估量，充分体现了舆论引导的力量。

“走转改”提升新闻品质的长效之举

一些党报党刊的负责人和编辑记者，认为有体制上的保障，满足于安逸的现状，缺乏参与市场竞争的勇气和开拓创新的精神。新闻采访流于形式，有的记者在办公室打打电话，运用网络进行便捷式的采访，有的记者乐于一种“闪电”式采访，由专人、专车陪同下去，蜻蜓点水，走马观花；有的报纸版面被各种各样的会议新闻所充斥，出现越来越多的“近日”新闻。于是，群众抱怨报纸越来越没有可读性，新闻成旧闻，发行上不去，广告经营上不去。

新闻宣传应努力遵循新闻传播的规律，追求新闻传播的品质。新闻报道不是政治教材，更不是文件和领导讲话的翻版，应有事实信息自身的要求。比如，要讲究时效性，突出新近发生的、刚刚发生的、正在发生的事实的报道；要讲求传播的有效性，注重公众普遍关心的、有共同兴趣的、欲知未知和应知未知的事实信息，要追求报道的真实性和可读性。……