□王靖

（衡阳晚报，湖南 衡阳 421001）

走出传统思维创新网站建设
——衡阳全搜索网成功路径初探

□王靖

（衡阳晚报，湖南 衡阳 421001）

传统媒体融合新媒体，似乎总隔了一层“纸”。

十多年前，传统媒体就涉足网站，后来又做手机报、手机客户端App，但大部分收益惨淡，处境尴尬，失败的原因固然很多，比如投入不足，缺乏新的盈利模式等等，但根本原因在于，大部分传统媒体都是在用传统思维营运新媒体。

衡阳全搜网是《衡阳晚报》在2012 年12月18日创办的一家纯生活消费类门户网站，网站创办于中国互联网竞争日趋激烈的时代，营运也只有短短一年多时间，但知名度和关注度迅速提升，目前已成长为湖南省衡阳市人气最旺的生活消费网站。

本土特色、定位清晰、活动不断、创意不断——这是衡阳全搜索网在衡阳迅速崛起的四大法宝，这个平均年龄只有24岁的团队，颠覆了传统媒体经营新媒体的思维定势，走出了一条成功之路。

定位清晰，打造本地稀缺度

从创办时机上看，衡阳全搜索网并无任何优势，相反还有不少劣势，因为这个时候，衡阳市的网站数量达到了3万多家，党政门户网、新闻门户网都已经运作成熟，并且，衡阳日报社旗下本身也有一家新闻网站。

《衡阳晚报》领导层多次调研讨论之后，认为，衡阳虽然网站数量众多，但多为企事业单位网站，纯消费类生活网站极少，如果能创办一家纯消费生活网站，把本地生活消费信息做精、做实、做透，一定大有前途。

在这方面，《福州晚报》旗下的东街口网站、《青岛晚报》旗下的青岛全搜索网已经探索出了成功之路，无疑是这一思路的有力印证。……