□韩晓红

（鹤壁日报社，河南 鹤壁 458030）

报业盈利新模式
——活动营销

□韩晓红

（鹤壁日报社，河南 鹤壁 458030）

几年前，全国地市报纸经营形式比较单一，报纸的收入来源主要靠版面广告。然而，现在随着全媒体时代的到来，各种媒体形式以极快的速度进入人们的视野，广告经营的竞争也日趋激烈，广告客户对广告形式及效果要求越来越高。如何开辟主流行业之外新的广告经营增长点，成为地市级报社广告经营者越来越重视的问题。地市报人通过几年的摸索达成了一个共识：只有多种形式的活动营销，能为报业带来新的盈利模式。

活动营销的概念及类型

活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动，而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，从而促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。

地市级报社过去都是事业单位，财政划拨经费，衣食无忧，而现在绝大多数报社财政已经“断奶”，人员工资和报社的发展要靠自己创收。地市级报社想要有大的发展，必须进行企业化运作，这样来看，活动营销完全适用于报社。

从媒体经营的角度来说，活动营销是指报纸在把握市场需求的前提下，通过强势的创意策划，并依靠自身的品牌影响力、读者及客户资源，举办各种类型及形式的活动，进行创收，以探索报社“版面外”的盈利模式。……