□宋铁夫

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

用标题打动受众
——新闻写作中创作一流标题的几个切入点

□宋铁夫

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

信息时代的产物之一就是新闻大爆炸。受众每天面对大量的新闻，而真正能够选择接受的却不多。那么，如何让我们的新闻在受众面前脱颖而出、一枝独秀呢？俗话说，胭脂一定要搽在脸上。对我们来说，新闻要首先通过标题打动受众。拟出普通的标题，我们的新闻很容易淹没于新闻之海；拟出一流的标题，必定大大提高新闻的“点击率”。

通过对近年来国内外优秀新闻作品的研究，可以归纳出创作一流标题的几个切入点。

提炼亮点

在改造会议消息的实践中，我们经常要回避会议的程式，回避会议内容的面面俱到，而从中选取一些新提法、新信息、新经验、新目标，作为消息的主要内容。拟题也是如此。新闻最大的亮点是什么，一定要在标题中体现出来。

吉林省吉林市一次全市教育工作会议召开之后，记者提交一则消息，题为《去年全市教育工作结出累累硕果》，正文主体部分罗列了多项教育工作成果。我们编辑部在认真阅读消息全文之后发现，“累累硕果”中多为常规项目，只有“全市农村28万义务教育阶段中小学生从这一年开始被免除了学杂费”（国家免除义务教育阶段中小学生学杂费的惠民政策这一年率先在农村落到实处了）这一项最有价值、堪称亮点。于是，我们把这则消息的标题改为《全市28万农村娃获免学杂费》。……