□曾于里

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

“一个报社 多个微信”的差异化经营之道
——以泉州晚报社微信矩阵为例

□曾于里

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

全媒体化已经成为传统报业发展的一大方向，而微信则是不可放弃的一块新媒体领地。时下许多报业纷纷开设官方微信，但随之而来的问题是，一个大型报社底下往往有多个微信公众号，如何做出区分度，保持差异化，而不是“一个报社，多个微信，一副面孔”呢？笔者拟以福建泉州晚报社微信矩阵中的泉州晚报社、东南早报、泉州网三个官方微信为样本，探讨一个报社底下多个官方微信的差异化运营实践，以供学习探讨。

从内容到风格的差异化

泉州晚报社微信依托于党报《泉州晚报》，统计数据发现，80%的用户生活在泉州，用户以在党政机关、企事业单位工作的公职人员为主，男性用户高达65%，知识层次偏高，对关乎泉州的重大时政、经济新闻等较感兴趣。因此，微信在内容选择时，往往以泉州重大的时政、经济新闻为主，属硬新闻，风格上比较持重、严肃。

东南早报微信依托于都市报《东南早报》，近60%的用户居住在泉州，其余的40%分散于各个省市。订阅者以普通市民为主，他们对都市新闻，尤其是重大社会案件比较关心。因此，微信更多关注泉州热点社会事件，题材重大、时效性强、关注度高。

泉州网微信，依托于泉州网，大多数订阅者也生活在泉州。用户的一个更重要身份是网民，他们相对年轻，对互联网更熟悉，思维相对活跃，接受新事物的能力更强。……