□王董斌

（随州日报社，湖北 随州 441300）

以受众为中心构建内容优势
——对深化“走转改”活动的思考

□王董斌

（随州日报社，湖北 随州 441300）

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要树立以人民为中心的工作导向”，在深改组第四次会议上谈到推动传统媒体与新媒体融合发展时，强调“要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。”这为我们做好新时期新闻宣传工作提供了重要遵循。当前，以互联网为代表的新媒体快速崛起，改变了传媒生态格局，但无论未来传播介质进化到何种形态，其传播信息的基本功能不会变，人们对优质内容的需求不会变。推进媒体融合，先进的传播技术固然重要，但内容建设永远是根本，是决定媒体生存与发展的关键所在。

在新闻界广泛开展“走基层、转作风、改文风”活动，是践行群众路线、转变工作作风、加强新闻内容建设的有力武器。活动实施以来，取得明显成效，但也存在一些亟待解决的问题。我们要进一步转变新闻观念，遵循新闻规律，树立以受众为中心的工作导向，认真开展好“走转改”活动，“深入新闻一线、挖掘鲜活内容、打造精品佳作”，为读者提供高质量的新闻，构建内容优势，以适应新传媒生态下报业竞争发展的需要。

走基层，深入新闻一线

报纸的读者正在流失，除了受新媒体的冲击外，内容不吸引人、缺乏可读性是主要原因。特别是我们的党报上会议报道、领导活动、工作性报道多，内容空洞，说教味浓，而来自基层鲜活的、群众关注的社会新闻、民生新闻少，不能引起读者的阅读兴趣。……