□林婷婷

（湄洲日报社，福建 莆田 351100）

线上线下互动 融入融合拓展
——地市党报新媒体发展之路探析

□林婷婷

（湄洲日报社，福建 莆田 351100）

党报因承担的使命、责任重大，在新媒介、舆论场激烈变革的冲击下，创新之路尤为艰难。近年，福建省莆田市委机关报——《湄洲日报》抢抓传统媒体和新媒体融合发展的新机遇，以“报网融合、多元探索”为理念，几年来耕耘谋划，力求深度融入新兴媒介，打造人文气息浓厚的现代党报。目前，该报已形成数字报、网站、手机报、微博、微信、户外公共电子平台等全媒体传播格局，努力探索党报传媒改革的多元之路。

作为传统党报的一员，《湄洲日报》也一样经受着新媒体的“蚕食”。如何实现传统媒体和新兴媒体的优势互补、一体发展，闯出一条变革新路？2006年以来，湄洲日报社决策层及时调整发展战略，化危机为转机，经过科学研判、认真谋划，大胆迈步改革升级之路，试水传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

创新模式，借力登高，构建全媒体平台

逆势谋新路，不仅需要胆识，更需要实招硬招。在传统媒体迈步新媒体的过程中，资金和技术是制约瓶颈。为有效破解这一难题，湄洲日报社既注重学习国内其他主流媒体先进的发展理念，又侧重结合当地实际，融会贯通，开拓思路，优化整合文化产业和信息产业资源，创新新媒体平台建设模式、机制，尝试通过与专业投资者、通讯运营商、网络技术公司等新兴媒介进行市场化合作，借力登高、引智兴报，不断为我所用，发展壮大主流传媒。……