□王 妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

贴近群众 紧跟时代
——《新民晚报》“夜光杯博客”带来的思考

□王 妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

在报业的竞争日趋白热化的今天，报纸副刊的分量亦在加重。成功的副刊，本身就是一种品牌。在很多报纸副刊都“缩水”“瘦身”的情况下，上海的两家老牌报纸《新民晚报》和《文汇报》却特别重视副刊品牌建设。据有关数据统计，在这两家报纸的读者调查中，其品牌副刊“夜光杯”和“笔会”在整份报纸中的阅读率仍然保持最高。笔者在研读和学习了这些版面后，谈一下“夜光杯博客”带来的思考和启示。

转变编辑理念

吉林的《江城晚报》在2012年开设了“博客看吧”版面，面向吉林地区读者征稿，征稿内容涵盖了生活趣事、旅途杂记、世相百态，囊括了人们对世间万物、平凡生活的所思所感、所悟所言。版面开设两年多来，逐渐在读者中受到肯定与追捧，影响力不断扩大。但在此期间也出现了一些问题，比如如何将网络优势与版面内容结合。在学习过“夜光杯博客”版面之后，发现了其中的优势所在。

“夜光杯”和博客的结合，在很大程度上就是报纸和网络各自优势的结合。“夜光杯”栏目已有60年的历史，在读者心中的影响力广泛而深刻。而博客因其内容的丰富、多元、大众性，以及高接触率，备受网民的青睐，是这个时代极具活力的一种话语表达方式。如今网络文学的发展可谓势如破竹，一个非常重要的原因是网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，提供了一种全新的、传统媒体无法提供的及时双向交流和信息回馈渠道。……