□宿雅静

（白城日报社，吉林 白城 137000）

自媒体时代报网深度融合的路径探索

□宿雅静

（白城日报社，吉林 白城 137000）

数字技术突飞猛进和移动互联网蓬勃兴起，带来了媒体格局深刻裂变，传统媒体正经受着来自网络的全面挤压。而以微博、微信、微电影为代表的微媒体迅速崛起，正在深刻影响着信息传播格局。微时代的到来，其即时性、互动性和平民化的特性改变了以往自上而下的单向传播模式，使网络舆情的产生、发酵和传播速度大大加快。在这种环境下，传统主流媒体要在新的媒介环境中生存和发展，能够在官方舆论场和民间舆论场两个主战场发挥舆论影响力，就必须与新媒体联姻，与新媒体进行深度融合，实现新形势下与新媒体的合作共赢。

自媒体的特征

微信、微博等新媒体技术平台虽然发布的内容和字数有限，但就其传播渠道、受众的覆盖面而言，其传播力具有无限的广度和深度，呈现出“微”而不小的特点。

进一步下放的社会话语权。有评论认为，微博的推广使用使社会进入了“大众麦克风”时代，微博、微信等新媒体技术操作应用简单，进入门槛低，每一个拥有上网电脑和手机的人，无论何时何地都能随时随地分享身边的新鲜事。而对字数和内容的限制，也降低了普通大众在时间、语言组织等方面的要求。相比以往传播平台被政府和媒介机构所垄断的固化传播格局，理论上“微时代”带给每一名公众平等接近和使用媒介的权利，使社会话语权得到进一步下放。……