□杜天宇

（白城日报社，吉林 白城 137000）

拓展地市级党报的广告经营空间

□杜天宇

（白城日报社，吉林 白城 137000）

随着传统大众传媒的优势不再，各地的晚报和都市报开始了自身的转型。党报与晚报、都市报以及新媒体之间相比较，具有以下特点。

第一，党报仍有相当的读者群且读者群层次相对较高，但阅读层次严重分化。党报读者的阅读时间以及阅读深度无论和晚报还是都市报相比，仍存有一定优势。此类人群多为老党员、离退休干部。虽然年龄层次偏大，但对于党报的忠诚度毋庸置疑。一些高端、优质产品，通过适当的宣传策略，可以在此类人群中获得比一般人群更好的广告价值。

第二，党报读者群以公务员和知识阶层居多，属于具有适中消费能力人群。此类人群阅读党报多限于特定的版面和文章，对其它版面和新闻多为快速浏览。此类人群洞察力、判断力、思考能力相对于普通群众较为出众，快餐式阅读并不能减弱对其广告的接受效果。

第三，党报聚集了相当一部分具有高新闻素养以及业务能力的中老年记者编辑，这些人工作经验丰富，人脉关系也十分广泛，相关行业知识全面，深度报道、专题报道是他们的专长。

结合党报特点，制订经营模式和方法

地市级党报有自身的优势，那就是传播范围大、覆盖面宽、受众广、发行网络遍及城乡每个角落，而且它具有较高的权威性和公信力。随着社会主义法制的不断健全和党务、政务活动的透明度增加，需要通过媒体向人民群众公告、公示的范围越来越广泛，政务广告将成为广告市场中的一块甜美蛋糕，吸引着众多的媒体开发，相比之下，地市级党报无疑具有较大的竞争优势。……