□那 钰

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

提升新媒体环境下的党报竞争力

□那 钰

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

党报对新闻的报道不如微博等新媒体来得快捷，而且受单向传播特性所限，无法在第一时间与读者实现良性互动。当下，寻找突破口让党报能够并且善于引导读者，让党报实现可持续发展就显得极其重要。

本土化的深度关注是核心竞争力

地市党报是地域性的综合报纸，主要任务是报道好本土的事，为本地各方面发展做出自己的贡献。而本土新闻同样是都市报、晚报争抢的对象，那么，如何才能出奇制胜呢？仔细分析不难发现，受市场化因素影响，都市报、晚报的视线往往集中在突发事件、各种冲突等社会领域，报道内容实质上是缺乏对事件深入的了解和调查的。而党报有自身独特的“基因”优势，对本地重要问题的深度关注就成为其有别于其它同级媒体的最大优势所在。

2013年2月底，银川市实施涉及76平方公里的旧城改造工程，对此，有的市民期望银川以更加现代化的面貌呈现，有的人则担心会遗失了城市的古旧味道。对此，《银川日报》记者将视角对准社科院研究员、城市规划设计研究院院长等关键人物，适时刊发了通讯《旧城改造，留住银川城的味道》。文章信息量大、服务性强，以宽广的视角见高度，以深思反思见深度，并以站在大众立场的人文关怀特质，赢得了政府和百姓的广泛认可。

由此不难看出，公众需要了解信息，但更想了解权威信息。……