□桂运东

（随州日报社，湖北 随州 441300）

深度推进媒体融合 打造新型主流媒体
——地市报传媒的新使命与新实践

□桂运东

（随州日报社，湖北 随州 441300）

传媒业进入全媒体时代，新的使命摆在面前，那就是转型与融合。转型，是指由传统媒体向全媒体转型。融合，是指传统媒体与新兴媒体的融合发展。

新使命新任务

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。日前，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。贯彻落实中央、中宣部的决策部署，中央级媒体、省级媒体行动在前。作为基层党报的地市报传媒，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势结合起来，在新一轮传播能力竞争中赢得主动，进而把地市报传媒打造成新型的地方主流媒体，在融合发展中实现转型，成了新的使命和新的任务。

地市报传媒完成新使命，是提升舆论引导力和传播力的需要。新媒体的迅猛发展，传媒格局发生深刻变化，受众需求日益分化。主流媒体既是舆论宣传和舆论引导的主阵地，也是面向大众的新闻文化产品。当前，传统媒体受到很大冲击，受众规模不断缩小，市场份额不断下降,主流媒体难以有效传播主流声音的问题已经出现。传播力决定影响力。在这种情况下，我们必须做到，受众在哪里，我们就覆盖在哪里；受众获取信息的渠道有哪些，我们的传播渠道就要有哪些。……