黑白集

从小S的胖达人面包事件，到阿基师的油品广告，再到连惠心代言的健康食品含禁药成分，几件食品风波都与“名人代言”的商品有关。在消费者的愤怒抗议下，这些代言人忙不迭地解释、道歉，有些人甚至辩称自己也是“受害者”。演变至此，对民众的精神或实质伤害却已成事实。

企业找名人代言商品，主要就是希望借助名人的光环快速提高商品的知名度，同时借着名人与商品的形象连接，塑造产品可靠、有效、真实的印象。但谁都知道，这样的形象联结其实只是假象，它利用的是民众对名人的崇拜，经过广告的催化，加深消费者对产品的认同与信任。事实上，到了见真章的时刻，代言者往往不承认自己对代言产品有足够认识，有些人甚至根本从未使用该产品。

因此，不管代言人在镜头前摆出多么诚恳、郑重和高贵的推荐姿态，一出事，他们往往把责任推得一干二净。像阿基师这样愿意“下跪磕头”的，绝对是少数。而在实际判决中，代言者因此吃上官司受罚的，更是少之又少。

只消看看台湾的电视，有的人能从牙膏、手机、提神饮料一直代言到汽车；有的人能从补品、洗衣机、冷气机代言到房产中介；这种“万能代言人”现象，不得不让人相信台湾人确实有一股不能自已的“名人迷恋热”。这对代言者而言，是更多的钱进口袋；對民众而言，则助长消费的不理性与无戒心。

说穿了，代言人只是更昂贵的商品广告，是消费者的购物催眠师。相信代言人，不如相信知识，因为一旦出事，他们没有人会为你的权益代言。

（摘自台湾《联合报》）